IP-адрес

IP-адрес – это числовой адрес устройства в сети, по которому компьютеры находят друг друга в интернете. У сервера, на котором работает сайт, тоже есть IP-адрес, а домен вроде site.ru нужен, чтобы людям не приходилось запоминать цифры.

Когда вы набираете site.ru, браузер сначала спрашивает у DNS, какой IP у этого домена. Получает ответ, например 203.0.113.10, и уже по нему соединяется с сервером. Владелец сайта обычно об этом не думает. Но в SEO IP всплывает в нескольких ситуациях: переезд на другой хостинг, проверка, кто на самом деле заходит под именем поискового робота, и блокировки, из-за которых робот не может попасть на сайт.

IPv4 и IPv6

Адреса вида 192.168.x.x и 10.x.x.x внутренние: так нумеруют устройства в офисной или домашней сети, из интернета они не видны.

Как узнать IP сайта

Проще всего командой в терминале Windows, macOS или Linux:

nslookup site.ru
Name:    site.ru
Address: 203.0.113.10

Если сайт стоит за CDN или сервисом защиты от атак, команда покажет их адрес, а не адрес вашего сервера. Настоящий IP сервера смотрят в панели хостинга.

Общий или выделенный IP

На виртуальном хостинге на одном IP работают десятки и сотни сайтов. Сервер различает их по имени домена в запросе, а для HTTPS по расширению SNI, поэтому отдельный IP под сертификат давно не нужен. Сам по себе общий адрес не делает сайт хуже для поисковиков, это обычная схема размещения.

Выделенный IP бывает на VPS и собственном сервере. Он полезен, когда внешняя система, например учётная программа или банк, принимает запросы только с заранее согласованного адреса, и когда с сервера уходит почта: репутация общего адреса зависит от соседей.

Как отличить настоящего робота от подделки по IP

В логах сервера часто встречаются посетители, которые представляются Googlebot или YandexBot, а на деле оказываются парсерами. Название робота в заголовке подделать легко, а IP нет. Поэтому блокировать «подозрительных» роботов по одному названию опасно: так недолго закрыть сайт и от настоящего Googlebot. Сначала проверьте адрес:

1. Берёте IP из лога и делаете обратный DNS-запрос: host 66.249.66.1.
2. Имя хоста у Google должно заканчиваться на googlebot.com, google.com или googleusercontent.com, у Яндекса на yandex.ru, yandex.net или yandex.com.
3. Делаете прямой запрос по полученному имени. Он должен вернуть тот же IP.

Обратная сторона: защита от атак, которая блокирует диапазоны адресов, иногда отрезает и настоящих роботов. Сайт у людей открывается, а роботу сервер отвечает ошибкой, и страницы начинают выпадать из индекса. Если включаете блокировки, сверяйте их с лог-файлом и отчётами вебмастеров.

Похожая ловушка с геолокацией. Google пишет, что его робот по умолчанию ходит с адресов, которые определяются как американские. Если сайт перенаправляет посетителей по IP на английскую версию или закрыт для зарубежных адресов, Googlebot может не увидеть русские страницы.

Почему сайт не должен открываться по голому IP

Наберите в браузере http://203.0.113.10/, подставив свой адрес. Если открылась копия сайта, у вас лишний дубль, который может попасть в индекс. То же касается технического адреса, который хостинг выдаёт при создании сайта. Сервер настраивают так, чтобы по голому IP он отдавал ошибку или перенаправлял на основной домен. Подробнее о копиях сайта на разных адресах в статье Зеркало сайта.

Смена IP при переезде на другой хостинг

1. За сутки-двое уменьшите TTL записи A, чтобы новые данные быстрее разошлись по DNS.
2. Перенесите сайт и проверьте его на новом сервере через файл hosts, не меняя DNS.
3. Поменяйте запись A на новый IP. Старый сервер держите включённым, пока трафик не перейдёт полностью.
4. Следите за логами и кодами ответов: роботы должны получать 200, а не ошибки.

Сама смена IP позиции не меняет. Проблемы начинаются, когда сайт в процессе переезда несколько часов недоступен или новый сервер отвечает медленнее. Чаще всего так выходит, если запись A поменяли без снижения TTL и в тот же день выключили старый сервер: часть посетителей и роботов ещё ходит по прежнему адресу и получает ошибку.

IP посетителей и аналитика

Свой адрес есть и у каждого посетителя, он записывается в логи сервера. Это пригодится в двух случаях. Первый: убрать из статистики визиты сотрудников. Если офис выходит в интернет с постоянного адреса, его исключают фильтром в настройках счётчика, и менеджеры, которые по двадцать раз в день открывают сайт, перестают искажать отказы и конверсию. Второй: найти источник спама в формах или нагрузки, когда с одного адреса идут сотни запросов в минуту.

Город по IP можно определять для подсказки вроде «Ваш город Красноярск?», но обязательные редиректы на этом лучше не строить: мобильные операторы и VPN часто показывают адрес из другого региона.

Доступность сайта для роботов, блокировки и дубли по IP мы проверяем при техническом аудите, а переезд на новый сервер сопровождаем в технической поддержке.

Свой IP, маска подсети и блокировки: что ещё спрашивают

Документация и справки

• Google Search Central: «Проверка запросов от роботов Google»
• Google Search Central: «Как Google сканирует страницы, адаптированные к языку и региону»
• Справка Яндекс Вебмастера: «Как проверить, что робот принадлежит Яндексу»