Wiki · Дизайн и брендинг
Товарный знак: что это и зачем он нужен
Товарный знак – это обозначение (слово, рисунок или их сочетание), которое отличает товары или услуги одного владельца от чужих и зарегистрировано в Роспатенте. Регистрация даёт владельцу исключительное право на это обозначение на территории России.
Обычная история: компания придумала название, заказала логотип, повесила вывеску и запустила рекламу. Через пару лет приходит претензия от владельца похожего знака, который подал заявку раньше и в том же классе. Дальше выбор неприятный: судиться, договариваться или менять имя вместе с вывеской, доменом и полиграфией.
Для услуг закон говорит «знак обслуживания», правила те же (ст. 1477 ГК РФ).
Чем товарный знак отличается от названия компании и домена
Название в уставе и купленный домен ещё не защищают бренд. Это разные вещи:
| Что | Где появляется | Что даёт |
|---|---|---|
| Фирменное наименование, например ООО «Ромашка» | ЕГРЮЛ, при регистрации компании | Право на название юрлица в документах. Знак на товарах и в рекламе оно не заменяет |
| Коммерческое обозначение, например название магазина на вывеске | Регистрации нет | Охраняется, только если известно на определённой территории (ст. 1539 ГК РФ) |
| Доменное имя | У регистратора доменов | Адрес сайта. Прав на само слово не даёт |
| Товарный знак | Государственный реестр товарных знаков | Исключительное право в выбранных классах товаров и услуг по всей России |
Доменное имя ГК прямо называет одним из способов использования знака (ст. 1484). Поэтому владелец знака может требовать убрать похожий адрес, если сайты путают, а у владельца домена без знака таких инструментов нет.
Словесный, изобразительный или комбинированный
Статья 1482 ГК РФ допускает словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения и их комбинации. Чаще встречаются три вида:
- Словесный: само название. С него разумно начинать, ведь бренд запоминают и ищут по слову.
- Изобразительный: знак без букв, например символ или персонаж.
- Комбинированный: логотип целиком, слово вместе с рисунком. Если логотип потом сильно изменится, новый вариант придётся регистрировать отдельно.
Что Роспатент не зарегистрирует
Первая причина отказа: обозначение не отличает товар или только описывает его вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, место производства (п. 1 ст. 1483). Сюда попадают «Быстрая доставка» для курьеров и «Свежий хлеб» для пекарни.
Вторая: обозначение тождественно или сходно до степени смешения с чужим знаком, у которого более ранний приоритет для однородных товаров (п. 6 ст. 1483). Сходство оценивают по звучанию, внешнему виду и смыслу, так что замена одной буквы обычно не спасает.
Регистрация в Роспатенте: от поиска до записи в реестре
- Поиск. У Роспатента есть бесплатный онлайн-поиск по товарным знакам, статус конкретного знака видно в открытых реестрах ФИПС.
- Выбор классов по МКТУ, Международной классификации товаров и услуг. В ней 45 классов, с 1-го по 34-й товары, с 35-го по 45-й услуги.
- Заявка в Роспатент и пошлины. Товары, которых не было в заявке на дату подачи, позже не добавить, нужна новая заявка (ст. 1497 ГК РФ).
- Формальная экспертиза: по закону месяц со дня подачи (ст. 1498 ГК РФ).
- Экспертиза обозначения: поиск оснований для отказа и похожих знаков. На запросы Роспатента отвечает заявитель.
- Решение, пошлина за регистрацию, запись в реестре.
Право действует десять лет с даты подачи заявки и продлевается на десять лет сколько угодно раз, заявление подают в последний год срока (ст. 1491 ГК РФ). С 29 июня 2023 года заявителем может быть и гражданин без ИП или ООО: статья 1478 ГК, которая ограничивала круг владельцев, утратила силу.
Пошлины, классы МКТУ, срок охраны и знак ®
Из чего складывается стоимость регистрации товарного знака?
Из государственных пошлин Роспатента и, если вы работаете с патентным поверенным, оплаты его услуг. Пошлины платят по этапам: за подачу заявки, за экспертизу обозначения и за саму регистрацию, причём сумма растёт с каждым дополнительным классом МКТУ. Актуальные размеры проверяйте на сайте Роспатента перед подачей.
Чем товарный знак отличается от торговой марки и торгового знака?
Ничем: в обиходе говорят «торговая марка» или «торговый знак», а в Гражданском кодексе есть только «товарный знак» и, для услуг, «знак обслуживания». Права и порядок регистрации у них одинаковые.
Где посмотреть, кому принадлежит товарный знак и в каких классах?
В открытых реестрах ФИПС: по номеру свидетельства или названию там видно владельца, классы МКТУ, дату приоритета и срок действия. Если знак ещё на рассмотрении, ищите его среди заявок, а для быстрой проверки похожих обозначений хватит бесплатного поиска Роспатента.
Как зарегистрировать название и логотип: одной заявкой или двумя?
Надёжнее двумя. Словесный знак защищает само название, каким бы шрифтом его ни набрали, а комбинированный охраняет конкретное сочетание слова и рисунка, и после редизайна его придётся подавать заново. Если бюджета хватает на одну заявку, начинайте со словесной.
Сколько классов МКТУ указывать в заявке?
Все, в которых вы уже продаёте под этим именем или собираетесь продавать в ближайшие годы: дописать товары в поданную заявку нельзя, понадобится новая. Но каждый лишний класс увеличивает пошлину, поэтому список без надобности не раздувают.
Кто может стать владельцем товарного знака?
Компания, индивидуальный предприниматель и, с 29 июня 2023 года, обычный гражданин без ИП и ООО. Раньше в реестр пускали только юрлиц и предпринимателей, теперь знак можно оформить на себя, например на имя мастера или автора блога.
Как обозначают зарегистрированный знак и что значит ™?
Рядом со знаком ставят ® или пишут «товарный знак», «зарегистрированный товарный знак», так разрешает статья 1485 ГК. Символа ™ в российском законе нет, и юридической силы он не имеет. Значок ® вправе использовать только правообладатель, то есть после записи в реестре.
Сколько действует регистрация и как её продлить?
Десять лет со дня подачи заявки. Продлевают тоже на десять лет, и так сколько угодно раз: заявление подают в течение последнего года срока, а если опоздали, закон даёт ещё шесть месяцев с дополнительной пошлиной.
Что даёт товарный знак в рекламе и на сайте?
Право жаловаться. Владелец знака может направить в Яндекс Директ претензию к объявлениям конкурента, который пишет в рекламе ваше имя, и потребовать убрать похожий домен, если посетители путают сайты. Без регистрации таких инструментов нет: название в уставе и купленный домен прав на само слово не дают.
Чем защитить название, пока заявка не прошла экспертизу?
Самой заявкой: приоритет знака считается с даты подачи, и похожее обозначение для однородных товаров, поданное позже, получит отказ из-за вашего более раннего приоритета. До этого вывеска магазина охраняется только как коммерческое обозначение и лишь там, где её знают, поэтому с подачей лучше не тянуть.
Когда регистрировать знак, а когда можно подождать
Название удобнее проверять, пока выбираете варианты и команда не привыкла ни к одному. Финалистов прогоняют через поиск Роспатента, смотрят выдачу Яндекса и частоту в Вордстате. Если слово занято крупным брендом или это обычный запрос, пробиться с ним в поиске трудно. Потом название ложится в платформу бренда и логотип.
Регистрировать стоит, если вы вкладываетесь в название: упаковка, реклама, планы на франшизу. Яндекс Директ, например, принимает претензии правообладателей к объявлениям. Но чтобы пожаловаться на конкурента, который пишет ваше имя в своей рекламе, сначала нужно стать правообладателем.
Подождать можно, если название может смениться через полгода. Бесплатный поиск по базе всё равно сделайте. А если смена имени уже назрела, пригодится статья про ребрендинг.
Логотип без слова, мало классов и другие причины слабой защиты
- Зарегистрировать только логотип. Если конкурент возьмёт то же слово с другой картинкой, спорить будет сложнее, чем со словесным знаком.
- Указать мало классов. Кофейня, которая фасует зерно и продаёт кружки под своим именем, работает уже в трёх классах: 43-м, 30-м и 21-м.
- Выбрать описательное название. «Лучшую стоматологию» не зарегистрируют, а в поиске такое имя тонет среди коммерческих запросов конкурентов.
- Ставить ® заранее. Знак охраны использует правообладатель (ст. 1485 ГК РФ), до записи в реестре ставить его рано.
- Не пользоваться знаком. Если его не используют три года подряд, заинтересованное лицо может через суд добиться досрочного прекращения охраны (ст. 1486 ГК РФ).
Проверку названия по базе товарных знаков делаем при разработке нейминга, а для комбинированного знака нужен готовый логотип.
Гражданский кодекс, МКТУ и справка Директа
- Гражданский кодекс РФ, часть четвёртая, глава 76, § 2 «Право на товарный знак и право на знак обслуживания» (ст. 1477, 1482–1486, 1491, 1497, 1498)
- Федеральный закон от 28.06.2022 № 193-ФЗ о внесении изменений в часть четвёртую ГК РФ
- Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)
- Яндекс Директ: справка о претензиях правообладателей к объявлениям
Остались вопросы по теме «Товарный знак»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеДарья СухихUX/UI-дизайнер, бренд-дизайнерНад статьёй работали
Услуги
Услуги по теме
Посчитайте стоимость проекта за 2 минуты
Калькулятор соберёт смету по нашим тарифам: сайт, дизайн, интеграции и поддержка.