Нейрообъявления – это тип объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа, которые нейротехнологии Yandex Neuro Ads генерируют сами по информации с вашего сайта. Вы даёте ссылку на страницу, раздел или список страниц, а Директ пишет заголовки, тексты и подбирает изображения.
Звучит как кнопка «сделать рекламу за меня». На практике это ещё один формат в группе, рядом с обычными комбинаторными объявлениями. Он хорошо закрывает дыры в охвате, но качество его текстов целиком зависит от того, что написано на вашей странице. Пустая страница даст пустые объявления.
Откуда нейросеть берёт тексты и что из них можно убрать
Источник информации выбирают при создании объявления. Вариантов три:
- одна страница сайта: нейросеть сгенерирует до 25 объявлений, и вы увидите их все;
- весь сайт или раздел: объявлений может быть больше 25, в предпросмотре видны только примеры, а страницы можно отфильтровать по словам в адресе;
- список страниц из CSV-файла: столбец LandingURL со ссылками и необязательный столбец Image с картинками с сайта.
Генерация обычно занимает до суток. Готовые тексты отредактировать нельзя. Неподходящий вариант можно удалить, а нежелательные слова убрать фразами-исключениями в блоке «Тексты». Объявления с изображением создаются, только если в настройках кампании выбрана Рекламная сеть Яндекса. Показываются они везде, где указано в кампании, кроме мессенджеров. UTM-метки из блока «Параметры URL» Директ сам добавит ко всем ссылкам сгенерированных объявлений, так что в Метрике их трафик легко отделить.
В группе может быть только одно нейрообъявление. Зато его можно поставить рядом с товарными объявлениями, и тогда Директ покажет их вместе в комбинированном формате.
Например, у школы английского есть страницы под курсы для взрослых, детей и подготовку к экзаменам. Нейрообъявление делают на раздел курсов, а в фильтре оставляют адреса со словом «kursy», чтобы в генерацию не попали новости и вакансии. В исключения уходят «бесплатно», «гарантия результата» и программы, которые школа сейчас не продвигает. Когда варианты готовы, удаляют те, где картинка не подходит к тексту, и запускают. Дальше нейрообъявления приводят трафик наравне с остальными объявлениями группы.
Нейрообъявление, генерация и персонализация: что можно править
| Инструмент | Где работает | Можно править |
|---|---|---|
| Нейрообъявление | ЕПК | Нет, только удалять варианты и задавать исключения |
| Блок «Генерация объявления» | ЕПК | Да, это до 6 подсказок для вашего объявления |
| Персонализация | ЕПК и Мастер кампаний, поиск | Нет, текст подстраивается под запрос |
| Объявления от нейросети | Мастер кампаний, товарная кампания | Нет |
Сроки генерации, число вариантов и сбои
Сколько ждать, пока Директ сгенерирует нейрообъявления?
Обычно меньше суток, но при большом числе страниц дольше. Когда всё готово, Директ присылает письмо, а статус видно в статистике с фильтром по типу объявления.
Почему нейрообъявления не сгенерировались?
Чаще всего нейросети нечего прочитать: страница не открывается, о предложении на ней две строчки, текст появляется только после действий посетителя или спрятан за авторизацией. Ещё одна причина банальная: кампания остановлена. И проверьте тематику: для запрещённых тем и страниц не на русском генерации не бывает.
Сколько вариантов объявлений даст одна страница?
Обычно от 3 до 25, и все их можно просмотреть до запуска. Точное число зависит от того, сколько разных предложений нейросеть нашла на странице. У раздела, всего сайта или списка из CSV вариантов бывает больше 25, тогда в предпросмотре показаны только примеры.
Чем нейрообъявление отличается от комбинаторного объявления?
В комбинаторном объявлении заголовки, тексты и картинки готовите вы, а Директ подбирает из них сочетания. Нейрообъявление собирает все элементы само по страницам сайта, вам остаётся отбраковка. Поэтому в группе их держат вместе: ваши тексты отвечают за точность формулировок, нейросеть добирает охват.
Для каких сайтов и товаров подходят нейрообъявления
Яндекс прямо пишет, что инструмент подходит для предложений, которые можно показать не в точном соответствии с видом на сайте и без точных технических характеристик. Услуги, туризм, обучение, одежда обычно в эту рамку попадают. Сложная техника, электроприборы, наружная реклама и вывески часто нет: для них Директ сам предупреждает, что качественные изображения не получатся, и предлагает оставить только поиск с текстовыми объявлениями.
Есть и жёсткие ограничения: нейрообъявления создаются только для страниц на русском языке, не генерируются для запрещённых тематик и не берут в работу страницы с контактами и реквизитами.
Почему нейрообъявления рекламируют блог и прошлогодние акции
- Генерировать на весь сайт без фильтров. В объявления попадут блог, акции прошлого года и разделы, которые не продаются.
- Не задавать исключения. Нейросеть берёт формулировки со страницы, и если там «лучшие цены в городе», это может уйти в рекламу.
- Запускать без просмотра примеров. Сохраните черновик, дождитесь генерации и удалите слабые варианты до старта.
- Ставить нейрообъявления вместо своих объявлений. Они дополняют группу, а основу по-прежнему дают ваши тексты, автотаргетинг и ключевые фразы.
Как понять, что нейрообъявления дают заявки
По данным Яндекса, кампании с нейрообъявлениями получают в среднем на 17% больше конверсий, чем кампании без них. Это средняя цифра по рекламодателям, а не обещание для вашей ниши, поэтому проверяйте на своих данных. В статистике на уровне объявлений есть фильтр по типу «Нейрообъявление», а в Мастере отчётов можно сгруппировать данные по номеру объявления и ссылке и увидеть, какие страницы сайта дают заявки. Сравнивайте конверсию и стоимость лида, а не клики.
Нейрообъявления мы настраиваем вместе с обычными объявлениями и считаем их вклад в заявки при ведении контекстной рекламы и в комплексном performance-маркетинге.
Справка Яндекс Директа
