Нейрообъявления в Яндекс Директе

Нейрообъявления – это тип объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа, которые нейротехнологии Yandex Neuro Ads генерируют сами по информации с вашего сайта. Вы даёте ссылку на страницу, раздел или список страниц, а Директ пишет заголовки, тексты и подбирает изображения.

Звучит как кнопка «сделать рекламу за меня». На практике это ещё один формат в группе, рядом с обычными комбинаторными объявлениями. Он хорошо закрывает дыры в охвате, но качество его текстов целиком зависит от того, что написано на вашей странице. Пустая страница даст пустые объявления.

Откуда нейросеть берёт тексты и что из них можно убрать

Источник информации выбирают при создании объявления. Вариантов три:

• одна страница сайта: нейросеть сгенерирует до 25 объявлений, и вы увидите их все;
• весь сайт или раздел: объявлений может быть больше 25, в предпросмотре видны только примеры, а страницы можно отфильтровать по словам в адресе;
• список страниц из CSV-файла: столбец LandingURL со ссылками и необязательный столбец Image с картинками с сайта.

Генерация обычно занимает до суток. Готовые тексты отредактировать нельзя. Неподходящий вариант можно удалить, а нежелательные слова убрать фразами-исключениями в блоке «Тексты». Объявления с изображением создаются, только если в настройках кампании выбрана Рекламная сеть Яндекса. Показываются они везде, где указано в кампании, кроме мессенджеров. UTM-метки из блока «Параметры URL» Директ сам добавит ко всем ссылкам сгенерированных объявлений, так что в Метрике их трафик легко отделить.

В группе может быть только одно нейрообъявление. Зато его можно поставить рядом с товарными объявлениями, и тогда Директ покажет их вместе в комбинированном формате.

Например, у школы английского есть страницы под курсы для взрослых, детей и подготовку к экзаменам. Нейрообъявление делают на раздел курсов, а в фильтре оставляют адреса со словом «kursy», чтобы в генерацию не попали новости и вакансии. В исключения уходят «бесплатно», «гарантия результата» и программы, которые школа сейчас не продвигает. Когда варианты готовы, удаляют те, где картинка не подходит к тексту, и запускают. Дальше нейрообъявления приводят трафик наравне с остальными объявлениями группы.

Нейрообъявление, генерация и персонализация: что можно править

Сроки генерации, число вариантов и сбои

Для каких сайтов и товаров подходят нейрообъявления

Яндекс прямо пишет, что инструмент подходит для предложений, которые можно показать не в точном соответствии с видом на сайте и без точных технических характеристик. Услуги, туризм, обучение, одежда обычно в эту рамку попадают. Сложная техника, электроприборы, наружная реклама и вывески часто нет: для них Директ сам предупреждает, что качественные изображения не получатся, и предлагает оставить только поиск с текстовыми объявлениями.

Есть и жёсткие ограничения: нейрообъявления создаются только для страниц на русском языке, не генерируются для запрещённых тематик и не берут в работу страницы с контактами и реквизитами.

Почему нейрообъявления рекламируют блог и прошлогодние акции

• Генерировать на весь сайт без фильтров. В объявления попадут блог, акции прошлого года и разделы, которые не продаются.
• Не задавать исключения. Нейросеть берёт формулировки со страницы, и если там «лучшие цены в городе», это может уйти в рекламу.
• Запускать без просмотра примеров. Сохраните черновик, дождитесь генерации и удалите слабые варианты до старта.
• Ставить нейрообъявления вместо своих объявлений. Они дополняют группу, а основу по-прежнему дают ваши тексты, автотаргетинг и ключевые фразы.

Как понять, что нейрообъявления дают заявки

По данным Яндекса, кампании с нейрообъявлениями получают в среднем на 17% больше конверсий, чем кампании без них. Это средняя цифра по рекламодателям, а не обещание для вашей ниши, поэтому проверяйте на своих данных. В статистике на уровне объявлений есть фильтр по типу «Нейрообъявление», а в Мастере отчётов можно сгруппировать данные по номеру объявления и ссылке и увидеть, какие страницы сайта дают заявки. Сравнивайте конверсию и стоимость лида, а не клики.

Нейрообъявления мы настраиваем вместе с обычными объявлениями и считаем их вклад в заявки при ведении контекстной рекламы и в комплексном performance-маркетинге.

Справка Яндекс Директа

• Яндекс Директ: справка «Нейрообъявления»
• Яндекс Директ: справка «Единая перфоманс-кампания»