Wiki · Интернет-реклама

myTarget

5 мин чтенияАвтор: Татьяна СоседоваСоавторы: Евгений Баев

myTarget – это рекламная платформа VK для таргетированной рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках, сервисах Mail.ru и партнёрских приложениях. VK объявила о переносе её возможностей в VK Рекламу в начале 2026 года, и новые кампании теперь запускают там.

Название до сих пор встречается в старых медиапланах, отчётах подрядчиков и резюме таргетологов. Владелец бизнеса видит в бюджете прошлого года строку «myTarget» и спрашивает, продлевать ли её. Отвечаем так: аудитория осталась на месте, сменился кабинет. Те же пользователи ВКонтакте и Одноклассников доступны через VK Рекламу, а отдельный кабинет myTarget для запуска рекламы больше не нужен.

Что умел myTarget

Платформу запустила Mail.Ru Group, которая в 2021 году сменила название на VK. Старый рекламный кабинет ВКонтакте был привязан к самой соцсети, а через myTarget одну кампанию можно было показать сразу в нескольких проектах компании. Для многих рекламодателей это был один из каналов performance-маркетинга наравне с контекстом.

Площадки: ВКонтакте, Одноклассники, почта и портал Mail.ru, мобильные приложения партнёров.
Настройки аудитории: пол, возраст, география, интересы, собственные списки клиентов и посетители сайта, отмеченные пикселем.
Форматы: баннеры, видео, карусели, продвижение мобильных приложений.
Оплата за показы или клики, автоматическое управление ставками.

Им пользовались те, кому был нужен охват за пределами одной соцсети, в том числе разработчики мобильных приложений. Тем, кто продвигал сообщество во ВКонтакте, обычно хватало старого кабинета соцсети.

Что изменилось и когда

VK несколько лет собирала рекламные инструменты в одном кабинете. Даты по официальным сообщениям компании:

Когда	Что произошло
Апрель 2022	VK открыла бета-версию VK Рекламы, которая объединяет технологии myTarget и ВКонтакте
Ноябрь 2025	В старом кабинете ВКонтакте ограничили создание новых кампаний. VK объявила, что кабинет ВКонтакте и myTarget войдут в VK Рекламу в начале 2026 года
1 января 2026	Баланс старого кабинета ВКонтакте больше нельзя пополнить
28 января 2026	Старый кабинет ВКонтакте прекратил работу

На октябрь 2026 года разделы справки и новостей myTarget открываются уже на сайте VK Рекламы. Вывод для рекламодателя простой: новые кампании для аудитории ВКонтакте и Одноклассников запускают в VK Рекламе.

Хронология перехода от myTarget и старого кабинета ВКонтакте к VK Рекламе с 2022 по 2026 год — Как myTarget пришёл в VK Рекламу

Что делать, если реклама шла через myTarget

Сначала выясните, на кого зарегистрирован кабинет. Частая история: его заводил таргетолог на свою почту, потом ушёл, и доступы ушли вместе с ним. Кабинет VK Рекламы лучше сразу оформить на компанию и выдать подрядчику доступ, а не наоборот.

Если непонятно, через какой кабинет шла реклама, попросите у подрядчика скриншоты кабинета и сверьте метки в ссылках объявлений с источниками трафика в Метрике. Дальше порядок такой:

Выгрузите статистику прошлых кампаний: расход, клики, заявки, стоимость заявки по аудиториям и креативам. Это ориентир для новых кампаний.
Соберите материалы: тексты, изображения, видео, списки клиентов для загрузки аудиторий.
Установите на сайт пиксель VK Рекламы и настройте цели: заявку, звонок, покупку. Подробнее в статье Пиксель Яндекс Директа и VK Рекламы.
Запустите тестовые кампании с несколькими аудиториями и креативами, через две-три недели отключите слабые.
Проверьте маркировку: у каждого нового креатива свой токен, а данные о показах должны попасть в ЕРИР.

Чек-лист перехода из myTarget в VK Рекламу: кабинет на компанию, выгрузка статистики, пиксель и цели, тест аудиторий, маркировка — Что сделать при переходе из myTarget

Сравнивать первые недели в VK Рекламе с лучшими месяцами в myTarget бессмысленно. Автоматическим стратегиям нужны время и конверсии, чтобы обучиться. Честнее смотреть на стоимость заявки через месяц-полтора и на ROMI, а не на одну цену клика.

Почему формат проверяют заново: пример с лид-формами

В проекте центра металлопроката мы вели таргетированную рекламу во ВКонтакте параллельно с контекстом и картами. Кампания с переходом на сайт за месяц принесла всего три заявки по 2 200 ₽. Лид-формы, где человек оставляет контакты прямо в соцсети, давали лид в среднем за 484 ₽. Кампанию на сайт отключили и оставили лид-формы. В итоге заявки из таргета выходили не дороже 650 ₽ при плане 800 ₽.

Результаты таргетированной рекламы во ВКонтакте для центра металлопроката: лид из лид-формы 484 рубля против 2200 рублей с сайта — Лид-формы против перехода на сайт

Для переноса из myTarget вывод тот же: формат и аудитории проверяют заново, а не копируют из старого кабинета. Как устроены формы сбора контактов, рассказываем в статье Лид-формы VK.

Настраиваем и ведём таргетированную рекламу в VK Рекламе: переносим опыт старых кабинетов, ставим пиксель и цели, тестируем аудитории. Если таргет работает вместе с контекстом и SEO, удобнее заказать комплексный performance-маркетинг.

Кабинет, перенос кампаний и Одноклассники после myTarget

Чем myTarget отличается от VK Рекламы?

VK Реклама выросла из myTarget: её запустили в 2022 году на технологиях myTarget и старого кабинета ВКонтакте, а в 2026-м туда перешли возможности обоих. Пользователи остались те же, но интерфейс, форматы и логика оптимизации новые, так что кампании настраивают с нуля.

Что стало с личным кабинетом myTarget?

Для новых кампаний он больше не нужен: рекламу на ВКонтакте и Одноклассники создают в кабинете VK Рекламы. Справка и новости myTarget тоже переехали на сайт VK Рекламы.

Как не потерять доступ к рекламе, если кабинет заводил таргетолог?

Новый кабинет VK Рекламы регистрируйте на компанию, а подрядчику выдавайте доступ. Тогда при смене специалиста кампании, статистика и аудитории останутся у вас. Если старый кабинет записан на почту бывшего подрядчика, попросите его выгрузить отчёты, пока с ним есть связь.

Какие материалы из myTarget пригодятся в VK Рекламе?

Пригодится всё, что не зависит от интерфейса: тексты, картинки и видео, списки клиентов для загрузки аудиторий, выводы о том, какие сегменты давали дешёвые заявки. Сами настройки кампаний переносить один в один не стоит, их собирают заново и проверяют на нескольких аудиториях.

Зачем выгружать статистику старых кампаний myTarget?

Без старых цифр нечем будет проверить, стала реклама лучше или хуже. Сохраните в таблицу, во что обходилась заявка у каждой аудитории и креатива и какой был расход: с этим ориентиром проще выбрать гипотезы для первых тестов в VK Рекламе и честно сравнить результат.

Где теперь настраивать рекламу в Одноклассниках?

В VK Рекламе, в том же кабинете, что и рекламу ВКонтакте. Площадки выбирают на уровне группы объявлений, а статистика по всем проектам VK видна в одном отчёте.

Что с маркировкой, если креатив переехал из myTarget без изменений?

Его маркируют заново: в VK Рекламе креатив получает новый токен, даже если текст и картинка прежние. Сведения о показах должны дойти до ЕРИР, иначе рекламодателю грозит штраф по закону «О рекламе».

Куда переносить продвижение мобильного приложения из myTarget?

В VK Рекламу: приложения на Android и iOS там отдельный объект продвижения. Охват за пределами одной соцсети, ради которого разработчики шли в myTarget, тоже остался: из одного кабинета показы идут во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, VK Видео, Почте Mail и в Рекламной сети VK, где есть сайты и приложения партнёров.

Где проверить даты перехода и требования к маркировке

VK Реклама: новость «Сокращаем поддержку рекламного кабинета ВКонтакте» (ноябрь 2025)
Заявление пресс-службы VK об интеграции кабинета ВКонтакте и myTarget в VK Рекламу (ноябрь 2025)
Заявление VK о запуске бета-версии VK Рекламы (апрель 2022)
Справка VK Рекламы
Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, статья 18.1

См. также: Таргетированная реклама, Performance-маркетинг, ROMI, CR.