Hreflang

Hreflang – это атрибут, которым сайт сообщает поисковикам, что у страницы есть версии на других языках или для других стран. По этой подсказке поисковик выбирает, какую версию показать конкретному человеку.

Представьте производителя насосов, который продаёт в России и Казахстане и сделал английскую версию для зарубежных партнёров. У одного товара три страницы: русская с ценами в рублях, русская с ценами в тенге и английская. Без подсказки поиск может показать покупателю из Алматы рублёвые цены, а партнёру из Европы русский текст. Hreflang связывает три страницы в одну группу, и поисковик выбирает из неё подходящую.

Как выглядит разметка и где её ставить

В блок head каждой версии добавляют элементы link со ссылками на все версии, включая саму страницу:

<link rel="alternate" hreflang="ru-RU" href="https://site.ru/catalog/nasosy/" />
<link rel="alternate" hreflang="ru-KZ" href="https://site.ru/kz/catalog/nasosy/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://site.ru/en/catalog/pumps/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://site.ru/en/catalog/pumps/" />

Первая часть значения означает язык по стандарту ISO 639-1, вторая, необязательная, страну по ISO 3166-1. Код страны в одиночку не работает: «ru-KZ» означает русскоязычных пользователей в Казахстане, а просто «KZ» поисковик не поймёт. Значение x-default указывает страницу для всех, кому не подошла ни одна версия, чаще всего это английская версия или страница выбора языка.

Передать разметку можно тремя способами, но поисковики поддерживают их по-разному:

Если сайт продвигается и в Яндексе, на момент написания надёжный вариант один: link в head каждой страницы.

Правила, без которых разметка не сработает

• Взаимность. Если русская страница ссылается на английскую, английская должна ссылаться обратно. Google прямо пишет, что без обратной ссылки аннотации могут быть проигнорированы, и называет это самой частой ошибкой.
• Ссылка на себя. Каждая версия перечисляет и себя, и все остальные.
• Полные адреса с протоколом, а не относительные пути.
• Каноническая страница того же языка. Тег canonical на английской версии указывает на английскую же, а не на русскую. Иначе вы одновременно говорите «это отдельная версия» и «это копия».
• Все адреса из группы открываются с ответом 200, без редиректов и запрета индексации.

Труднее всего соблюсти эти правила в каталоге из тысяч товаров, где адреса версий не совпадают: /catalog/nasosy/ на русском и /en/catalog/pumps/ на английском. Чтобы шаблон нашёл пару, нужен общий ключ. На 1С-Битрикс это один элемент инфоблока с полями для разных языков или общий внешний код у элементов в разных инфоблоках. Если пары на другом языке нет, ссылку на неё не выводят.

Когда hreflang нужен, а когда нет

Нужен, если у сайта есть версии на разных языках или версии на одном языке для разных стран с разными ценами, валютой и условиями доставки. Тогда тексты похожи, и без разметки поисковик может принять их за дублированный контент и показать не ту версию.

Не нужен одноязычному сайту, который работает только в России. И он не решает задачу городов: поддомены для Красноярска и Новосибирска различаются регионом, а не языком. Для них работают настройки региона в Вебмастере и приёмы регионального SEO.

Машинный перевод без вычитки разметка тоже не спасёт: Google определяет язык страницы по тексту, а не по атрибуту.

Почему поисковик пропускает hreflang и как это найти

Кроме забытых обратных ссылок, проверка обычно находит такое:

• Коды стран вместо кодов языков: «ua» вместо «uk» для украинского, «kz» вместо «kk» для казахского, «en-UK» вместо «en-GB».
• Разметка стоит только на главной, а внутренние страницы версий друг о друге не знают.
• Все версии ссылаются на главную другой версии, а не на свою страницу-пару.
• Языковые версии закрыты в robots.txt, и робот не может прочитать обратные ссылки.

Найти их помогает такой порядок проверки:

1. Откройте исходный код страницы и найдите все строки с hreflang. Сверьте коды и адреса.
2. Перейдите по каждой ссылке и убедитесь, что на той странице есть обратная ссылка на исходную.
3. Для большого сайта запустите краулер, например Screaming Frog SEO Spider. Он покажет страницы без обратных ссылок, неверные коды и ссылки на адреса с редиректом или ошибкой.
4. В Google Search Console проверьте через инструмент проверки URL, какую каноническую страницу выбрал Google. Отдельный отчёт по международному таргетингу Google закрыл, а hreflang продолжает поддерживать.

Разметку языковых версий мы проверяем при техническом аудите и настраиваем при SEO-продвижении сайтов с иностранными версиями.

Hreflang рядом с canonical, PDF и x-default

Справка Google и Яндекса по языковым версиям

• Google Search Central: «Как сообщить Google о локализованных версиях страницы»
• Google Search Central: «Как указать канонический URL»
• Справка Яндекс Вебмастера: «Языковые версии страниц»