Релевантность

Релевантность – это степень соответствия страницы поисковому запросу: насколько её содержание отвечает на то, что ищет человек.

Когда человек ищет «как выбрать смеситель для ванной», поисковик за доли секунды перебирает миллионы страниц и решает, какие из них вообще про это. Это и есть оценка релевантности. Дальше между релевантными страницами идёт борьба за места по качеству, доверию и поведению, но в эту борьбу нерелевантная страница просто не попадёт.

Как поисковик оценивает релевантность

Раньше хватало первого уровня, и отсюда пошли тексты с десятью вхождениями ключа. Современные поисковики используют нейросетевые модели: у Яндекса это YATI, у Google, BERT и его преемники. Они оценивают смысл текста, а не только совпадение слов. Поэтому страница может быть релевантной запросу, даже если в ней нет его точной формулировки.

Как сделать страницу точным ответом на запрос

1. Одна страница это одна тема. Страница про всё сразу проигрывает страницам про конкретное. См. Кластеризация запросов.
2. Главный запрос в ключевых местах: title, H1, первый абзац, адрес.
3. Полнота темы: ответьте на вопросы, которые возникают у человека по ходу чтения. Помогают тематические слова и анализ топа.
4. Правильный тип страницы под интент.
5. Внутренние ссылки с понятными анкорами с других страниц сайта.

Отдельная страница под каждую процедуру: опыт effi

У клиники effi на старте сайт был небольшим, и одна страница часто отвечала сразу за группу разных процедур. Мы сделали отдельную посадочную страницу под каждую позицию прайса. Каждая стала точным ответом на свой кластер запросов, и за полтора года трафик из поиска вырос в 7 раз. Кейс effi.

Как проверить, ту ли страницу видит поисковик

• В Вебмастере: какая страница сайта показывается по запросу. Если не та, которую вы продвигаете, релевантность размыта.
• Сравните с топом: какие подтемы раскрыты у всех конкурентов, но нет у вас.
• Прочитайте страницу глазами человека с этим запросом: получил бы он ответ за 30 секунд?

Отдельно следите за релевантностью после правок. Бывает, что при переписывании текста «для красоты» из страницы пропадают важные подтемы или формулировки, и позиции проседают. Сохраняйте старую версию и сравнивайте позиции кластера через 2–4 недели после изменений.

Релевантность и структура сайта

Релевантность это свойство не только страницы, но и сайта целиком. Сайт, где есть раздел услуг, кейсы, статьи и справочник по теме, поисковик воспринимает как тематически сильный. Отдельная страница на таком сайте ранжируется лучше, чем такая же на сайте, где тема затронута одной страницей. Поэтому страницы услуг выигрывают от поддерживающего контента: статей, которые раскрывают смежные вопросы и ссылаются на услугу.

Что размывает тему страницы

• Одна страница под несколько разных услуг.
• Title и H1 не соответствуют содержанию страницы.
• Текст про компанию вместо ответа на запрос.
• Две похожие страницы, которые поисковик путает между собой.

Ключевые слова, регион и чужая страница в выдаче

Работа над релевантностью страниц: основа SEO-продвижения.

Источники

• Блог Яндекса: «YATI: новая модель ранжирования на основе трансформеров», 2020
• Google: «Understanding searches better than ever before» (BERT), 2019
• Кейс E.BAEV: effi
• Google Search Central: руководство по системам ранжирования

См. также: Поисковый интент, SEO-тексты, Поведенческие факторы.