Когда человек ищет «как выбрать смеситель для ванной», поисковик за доли секунды перебирает миллионы страниц и решает, какие из них вообще про это. Это и есть оценка релевантности. Дальше между релевантными страницами идёт борьба за места по качеству, доверию и поведению, но в эту борьбу нерелевантная страница просто не попадёт.
Как поисковик оценивает релевантность
| Уровень | Что смотрит |
|---|---|
| Текстовый | Слова запроса и их формы в title, H1, тексте, анкорах ссылок |
| Смысловой | Понимает ли страница тему целиком: синонимы, связанные понятия, ответы на подвопросы |
| Намерение | Соответствует ли тип страницы тому, что хотят люди: купить, узнать, найти |
| Поведенческий | Находят ли люди на этой странице ответ или возвращаются в выдачу |
Раньше хватало первого уровня, и отсюда пошли тексты с десятью вхождениями ключа. Современные поисковики используют нейросетевые модели: у Яндекса это YATI, у Google, BERT и его преемники. Они оценивают смысл текста, а не только совпадение слов. Поэтому страница может быть релевантной запросу, даже если в ней нет его точной формулировки.
Как повысить релевантность
- Одна страница это одна тема. Страница про всё сразу проигрывает страницам про конкретное. См. Кластеризация запросов.
- Главный запрос в ключевых местах: title, H1, первый абзац, адрес.
- Полнота темы: ответьте на вопросы, которые возникают у человека по ходу чтения. Помогают тематические слова и анализ топа.
- Правильный тип страницы под интент.
- Внутренние ссылки с понятными анкорами с других страниц сайта.
Пример из практики
У клиники effi на старте сайт был небольшим, и одна страница часто отвечала сразу за группу разных процедур. Мы сделали отдельную посадочную страницу под каждую позицию прайса. Каждая стала точным ответом на свой кластер запросов, и за полтора года трафик из поиска вырос в 7 раз. Кейс effi.
Как проверить релевантность страницы
- В Вебмастере: какая страница сайта показывается по запросу. Если не та, которую вы продвигаете, релевантность размыта.
- Сравните с топом: какие подтемы раскрыты у всех конкурентов, но нет у вас.
- Прочитайте страницу глазами человека с этим запросом: получил бы он ответ за 30 секунд?
Отдельно следите за релевантностью после правок. Бывает, что при переписывании текста «для красоты» из страницы пропадают важные подтемы или формулировки, и позиции проседают. Сохраняйте старую версию и сравнивайте позиции кластера через 2–4 недели после изменений.
Релевантность и структура сайта
Релевантность это свойство не только страницы, но и сайта целиком. Сайт, где есть раздел услуг, кейсы, статьи и справочник по теме, поисковик воспринимает как тематически сильный. Отдельная страница на таком сайте ранжируется лучше, чем такая же на сайте, где тема затронута одной страницей. Поэтому страницы услуг выигрывают от поддерживающего контента: статей, которые раскрывают смежные вопросы и ссылаются на услугу. Именно такую роль играет эта wiki для услуг агентства.
Частые ошибки
- Одна страница под несколько разных услуг.
- Title и H1 не соответствуют содержанию страницы.
- Текст про компанию вместо ответа на запрос.
- Две похожие страницы, которые поисковик путает между собой.
Вопросы про релевантность
Можно ли быть релевантным без ключевого слова в тексте?
Почему по запросу показывается не та страница моего сайта?
Релевантность зависит от региона?
Работа над релевантностью страниц: основа SEO-продвижения.
Источники
- Блог Яндекса: «YATI: новая модель ранжирования на основе трансформеров», 2020
- Google: «Understanding searches better than ever before» (BERT), 2019
- Кейс E.BAEV: effi
См. также: Поисковый интент, SEO-тексты, Поведенческие факторы.
