Google Analytics — это сервис, в котором можно отслеживать показатели сайта, которые важны для продвижения: объем трафика, проценты отказов, самые популярные страницы, источники посещения и другие метрики.
Оглавление
Как работает сервис
Google Analytics отслеживает все действия пользователей на сайте, после того, как они заходят на любую из его страниц. Сервис учитывает все переходы: из поисковых систем, социальных сетей, рекламных объявлений и других источников.
Полученные данные сервис обрабатывает, систематизирует и показывает в виде базы данных и инфографики. Отслеживать показатели можно в динамике, так как сервис хранит данные, которые копятся 26 месяцев.
Для удобства пользователи могут фильтровать данные по интересующим показателям и строить свои отчеты.
Инструмент бесплатный, нужно только зарегистрироваться и привязать сайт к аккаунту в Google Analytics.
Возможности Google Analytics
Google Analytics используют для комплексного анализа сайта. Сервис предлагает:
- общие аналитические сводки — можно смотреть показатели посещаемости, источники трафика и долю каждого источника.
- отслеживание поведения пользователей — можно узнать, какие страницы посещают чаще всего, на каких страницах закрывают сайт, сколько времени проводят на сайте.
- отслеживание конверсий — можно смотреть, сколько времени занимает путь от посещения до целевого действия, какие страницы перед этим смотрят пользователи.
- отслеживание устройств и браузеров — можно смотреть, с каких устройств пользователи заходят на сайт, а также какими браузерами пользуются.
- настройки целей — в Google Analytics можно создавать цели, которые помогут оценить эффективность сайта. Например, сервис можно настроить так, чтобы он фиксировал пользователей, которые посмотрели более трех страниц или добавили товар в корзину.
- анализ рекламы — есть возможность оценивать качество платного трафика из контекстной и таргетированной рекламы.
Выше — основные возможности Google Analytics. В совокупности они дают полную картину о положении сайта в интернете и результатах его продвижения.
Что еще полезного можно узнать в Google Analytics
Кроме стандартных отчетов сервис предлагает инструменты для более детального анализа:
- Отчет в реальном времени — в аккаунте можно смотреть, что делают пользователи на сайте прямо сейчас.
- Дополнительные сведения о рекламе — что интересно потенциальным покупателям.
- Search Console — инструмент Google, с которым можно отслеживать, как работает сайт в поиске, оценивать качество индексации страниц, искать ошибки, а после их исправления смотреть на изменения. Например, сервис показывает проблемы с оптимизацией страниц для мобильных устройств.
Как начать работу с Google Analytics
Коротко: Нужно добавить JavaScript код Google Analytics на страницы сайта, после чего сервис автоматически начнет собирать все данные.
Пошагово:
1. Нужно зарегистрироваться в сервисе. Сделать это можно по этой ссылке.
2. В панели администратора создать новый аккаунт, где будут храниться все проекты, которые привязали к владельцу.
3. Укажите источник данных — сайт или мобильное приложение. После этого нужно согласиться с политикой компании.
4. Сервис выдаст код, который нужно поместить в код каждой страницы сайта после тега <head>.
Google Analytics и Яндекс Метрика: сравнение
Яндекс Метрика — бесплатный сервис для анализа сайта от Яндекса. Задача у него такая же, как и у Google Analytics, только Метрика больше заточена под Россию и страны СНГ.
Особенности Google Analytics:
- больше возможностей для фильтрации и настройки отчетов;
- более простая настройка целей;
- поддержка большого количества языковых настроек.
Яндекс Метрика:
- более простой интерфейс;
- более широкие возможности для интеграции со сторонними сервисами;
- более быстрое обновление статистики о посещениях;
- интеграция с Яндекс Директом — единственной рекламной платформой, которая сейчас актуальна для продвижения бизнеса в России.
Несмотря на широкие возможности сервиса от Google, для России более подходящим будет Яндекс Метрика. Инструментов сервиса достаточно для качественной аналитики, а также нет риска внезапного ограничения к данным в связи с политическими факторами.