GEO (Generative Engine Optimization)

Всё больше людей задают вопрос не поисковику, а нейросети: «Какое агентство в Красноярске делает SEO для клиник?», «Как выбрать CRM для отдела продаж?». Ответ приходит готовым текстом, иногда со ссылками на источники. Если ваш сайт среди этих источников или бренд упоминается в ответе, вы в игре. Если нет, клиент может даже не узнать о вашем существовании. Отсюда новое направление: GEO.

Чем GEO отличается от SEO

Это не замена SEO, а его продолжение. Нейросетевые ответы в Яндексе и Google строятся на поисковом индексе: сайт, которого нет в топе, редко попадает и в ответ ИИ.

Что помогает попасть в ответы нейросетей

1. Прямые ответы. Вопрос в подзаголовке и чёткий ответ в первых двух предложениях. Нейросети охотно берут такие фрагменты.
2. Факты и цифры. Конкретные данные, сроки, цены, результаты, то, что можно процитировать.
3. Экспертность и авторство. Автор с понятной квалификацией, кейсы, первичные данные. См. E-E-A-T.
4. Структура. Списки, таблицы, определения, микроразметка.
5. Упоминания бренда. Отраслевые СМИ, рейтинги, отзывы, справочники. Нейросеть «знает» компанию, если о ней пишут в разных местах.
6. Согласованность данных. Одинаковые название, адрес, услуги и контакты на сайте, в картах, справочниках и соцсетях.

Какие сайты нейросети цитируют охотнее

Подход, который мы используем в контенте, хорошо ложится на GEO. В клинике «Три Сердца» справочник заболеваний отвечает на вопросы пациентов прямо и структурно, а видео с врачами и отзывы создают упоминания бренда в разных источниках. У «Медюнион» больше 1 000 страниц авторского медицинского контента. Такие сайты нейросетям удобно цитировать. Кейсы: «Три Сердца», «Медюнион».

Как измерять

Инструменты для GEO пока молодые. Практичный способ: регулярно задавать нейросетям 20–30 ключевых вопросов вашей ниши и фиксировать, упоминается ли компания и ссылаются ли на сайт. В Метрике и GA4 стоит отдельно отслеживать переходы с доменов нейросетевых сервисов.

Согласованность данных о компании

Нейросети собирают представление о компании из множества источников: сайт, карточки в картах, справочники, отзовики, соцсети, упоминания в СМИ. Если в одном месте указан старый адрес, в другом, другой список услуг, а в третьем компания называется иначе, модель может смешать данные или отдать предпочтение устаревшим. Проверьте, что название, адрес, телефон, список услуг и описание компании совпадают во всех ключевых источниках. Это скучная, но одна из самых полезных работ для присутствия в ответах ИИ.

Чем компании сами мешают себе попасть в ответы ИИ

• Закрывать сайт от всех ИИ-роботов и одновременно хотеть попадать в их ответы.
• Писать «для нейросетей» тексты без фактов и опыта.
• Не следить за тем, что нейросети говорят о компании.

Вопросы про GEO

Отдельно этим занимаемся в услуге GEO-продвижение, а основу для него дают поисковое продвижение и контент-маркетинг.

Источники

• Aggarwal P. et al. «GEO: Generative Engine Optimization», arXiv, 2023
• Google Search Central: «AI features and your website»
• Кейсы E.BAEV: «Три Сердца», «Медюнион»

См. также: AI Overview и Нейро, Zero-click поиск, E-E-A-T.