Wiki · Дизайн и брендинг

Ребрендинг: что это простыми словами

5 мин чтенияОбновлено 09.10.2026Автор: Дарья СухихСоавторы: Евгений Баев

Ребрендинг – это изменение бренда целиком или частично: названия, логотипа, фирменного стиля, позиционирования. Его проводят, когда прежний образ перестал соответствовать компании, её клиентам или рынку.

Обычно всё начинается с мелочи. Логотип рисовали на старте, когда компания была маленькой. Прошли годы, появились крупные клиенты, а визитки, сайт и вывеска выглядят так же, как в первый год. На тендере компанию сравнивают с конкурентами, и сравнение не в её пользу. Тут и возникает разговор о ребрендинге.

Важно сразу договориться, что именно меняется. От этого зависят сроки, бюджет и риски.

Ребрендинг, рестайлинг и редизайн

Эти слова часто путают, хотя речь о работах разного масштаба:

Что	Что меняется	Что остаётся
Рестайлинг	Логотип, цвета, шрифты, графика	Название и позиционирование
Репозиционирование	Аудитория, обещание бренда, тексты	Визуал может остаться прежним
Полный ребрендинг	Название, платформа, фирменный стиль	Компания, продукт и клиенты
Редизайн сайта	Дизайн и структура сайта	Бренд целиком

Во многих случаях хватает рестайлинга: название узнают, а визуал устарел. Полная смена имени нужна реже и обходится дороже, потому что заново приходится зарабатывать узнаваемость.

Матрица масштаба ребрендинга: рестайлинг, репозиционирование, полный ребрендинг или сохранение бренда в зависимости от смысла и визуала — Какой масштаб изменений нужен

Когда менять бренд, а когда нет

Компания сменила рынок или аудиторию, и старый образ работает против неё.
Логотип плохо читается в печати, на наружной рекламе, на маленьком экране.
Две компании объединились, и бренды нужно свести в один.
Название нельзя защитить или оно пересекается с чужим товарным знаком.
Логотип просто надоел руководителю. Клиенты видят его гораздо реже, чем сотрудники.
Падают продажи. Если причина в продукте, цене или рекламе, новый логотип её не уберёт.

Новый стиль транспортной компании и случаи, когда смена не нужна

К нам обратилась транспортная компания, у которой устарели логотип и фирменный стиль. Сложная композиция снижала узнаваемость, визуал плохо работал в печати и на наружной рекламе и не показывал опыт и технологичность компании.

Начали с брифинга и анализа рынка и конкурентов. Из него вышли три ассоциации, которые должен вызывать бренд: технологичность, надёжность, современность. Клиенту показали три варианта логотипа сразу на носителях, он выбрал минималистичный знак. Так проверяют любой логотип: на белом листе хорош почти каждый, а на визитке, вывеске или борту машины слабые места видны сразу. Дальше собрали брендбук: логотип на разных фонах, сочетания цветов, принципы построения макетов. Новый стиль перенесли на визитки, бланки, листовки, оклейку «Газель Next» и фирменную одежду.

Ребрендинг не нужен, если бренда ещё нет. Когда у компании нет ни логотипа, ни стиля, их разрабатывают с нуля, и первый шаг из плана ниже, аудит старого бренда, просто выпадает.

Как провести ребрендинг по шагам

Аудит: что в старом бренде узнают клиенты и что стоит сохранить, например цвет или форму знака. Без него легко выбросить то, по чему компанию и узнавали.
Решение о масштабе: рестайлинг, репозиционирование или полная смена.
Позиционирование и платформа бренда, если меняется смысл бренда, а не одна картинка.
Название и проверка по базе товарных знаков, если имя меняется.
Логотип, фирменный стиль и брендбук.
План перехода: список всех носителей, порядок и сроки замены. Если растянуть замену на годы, клиент видит то старый стиль, то новый и не понимает, одна ли это компания.

Пять этапов ребрендинга: аудит бренда, выбор масштаба, платформа и название, фирменный стиль и брендбук, план перехода носителей — Этапы ребрендинга

Что обновить после смены бренда

Самое сложное начинается после утверждения логотипа. Бренд живёт в десятках мест, и любое забытое выглядит как ошибка. Минимальный список: сайт, карточки на картах и в справочниках, соцсети, документы, вывески, транспорт, одежда сотрудников.

С сайтом есть две ситуации. Если меняется только стиль, хватает редизайна. Если меняется имя и домен, это SEO-переезд: каждую старую страницу переводят на новую через 301 редирект, иначе поисковый трафик проседает. В карточках вроде Google Мой бизнес название и логотип меняют в тот же день, что и на сайте.

Чек-лист носителей, которые обновляют после смены бренда: сайт, карточки на картах, соцсети, документы, вывески, транспорт и мерч — Что обновить после ребрендинга

Как понять, что смена бренда сработала

Новый логотип, который нравится собственнику, ещё не результат. Смотрят на то, что можно проверить: узнают ли знак на носителях, не просел ли поиск по названию компании, не упали ли обращения в первые месяцы после смены.

Если менялось имя, люди ещё долго будут искать вас по старому. Оставьте на сайте фразу «ранее называлась…» и сравнивайте спрос на оба названия в Вордстате. Звонки и заявки сверяйте с периодом до перехода. Если после запуска обращений стало меньше, сначала ищите простые причины: забытый редирект, старые контакты в карточке на картах, прежнее название в объявлениях. Такие мелочи проверить быстрее, чем пересматривать дизайн.

Новый визуал собираем при разработки фирменного стиля и фиксируем в брендбуке, а сайт переводим на новый стиль через редизайн.

Масштаб, новое название и сайт при смене имени

Зачем компании делают ребрендинг?

Чтобы образ снова совпадал с тем, чем компания стала. Типичные поводы: новый рынок или аудитория, слияние двух компаний, название, которое не удаётся защитить, и знак, который теряется на вывеске или экране телефона.

Как правильно пишется слово «ребрендинг»?

Слитно и через «е»: ребрендинг. Слово пришло из английского rebranding, поэтому варианты «ребрэндинг» и «ребрейдинг» ошибочны.

Какие бывают виды ребрендинга?

По масштабу их три. Рестайлинг обновляет только визуал, репозиционирование меняет аудиторию и обещание бренда, полный ребрендинг затрагивает ещё и имя. Редизайн сайта сюда не входит: это работа над одним носителем.

В каких случаях ребрендинг делать не стоит?

Когда знак просто надоел руководству: сотрудники видят его каждый день, клиенты намного реже. И когда продажи падают из-за продукта, цены или рекламы, ведь новый стиль эти причины не устранит. Если бренда ещё нет, речь идёт не о ребрендинге, а о разработке айдентики с нуля.

От чего зависят срок и цена ребрендинга?

В первую очередь от масштаба. Обновить логотип и стиль быстрее и дешевле, чем менять имя: новое название тянет за собой проверку по базе товарных знаков, а при смене домена ещё и SEO-переезд. Отдельно считают переход носителей, ведь каждая вывеска, машина и бланк в списке добавляют работы.

Где проверить новое название, прежде чем его утверждать?

В базе товарных знаков, до того как заказывать логотип. Если похожий знак уже зарегистрирован, через пару лет владелец может предъявить претензию, и смену имени придётся проходить заново. Утверждённое название затем регистрируют как свой товарный знак.

Что сделать с сайтом, чтобы при смене имени не потерять позиции?

Если домен остаётся, а меняется только оформление, сохраните адреса страниц. При новом домене нужен SEO-переезд: постраничные 301 редиректы со старых адресов на новые, тогда поисковики перенесут позиции и трафик на новый адрес.

Почему после ребрендинга стало меньше заявок?

Чаще всего клиенты не находят компанию по пути, к которому привыкли. Проверьте редиректы со старых страниц, контакты и название в карточках на картах и в справочниках, тексты рекламных объявлений. Пересматривать дизайн имеет смысл после того, как эти места чистые.

Что делать, если клиенты ищут компанию по старому названию?

Это нормально, и так будет ещё долго. Напишите на сайте, что компания раньше называлась иначе, чтобы поиск по прежнему имени приводил к вам. Спрос на оба названия удобно сравнивать в Вордстате месяц за месяцем и смотреть, как он перетекает со старого имени на новое.

Какие известные компании в России проходили ребрендинг?

Mail.ru Group в 2021 году сменила имя на VK, «Тинькофф» в 2024 году стал Т-Банком, а «Билайн» ещё в 2005 году перешёл на полосатый логотип и новый стиль. Большинство проектов проще: например, транспортной компании мы заменили устаревший логотип и фирменный стиль и перенесли его на документы, транспорт и одежду.

Источники