ИКС (Индекс качества сайта)

Клиенты часто спрашивают: «У конкурента ИКС 900, а у нас 200. Это из-за этого он выше?» Короткий ответ: нет. ИКС показывает, насколько сайт полезен в глазах Яндекса, но позиции он не определяет. Это градусник, а не лекарство.

Как считается ИКС

Яндекс раскрывает только общий принцип. В расчёт входят:

• Размер аудитории сайта: сколько людей на него приходит, в том числе не из поиска.
• Удовлетворённость пользователей: решает ли сайт их задачи.
• Доверие к сайту со стороны пользователей и Яндекса, в том числе данные из других сервисов: Карт, Дзена, Маркета.

ИКС обновляется примерно раз в месяц и виден в Яндекс Вебмастере в разделе «Показатели сайта». Посмотреть ИКС чужого сайта можно в сервисе проверки ИКС от Яндекса.

ИКС и ТИЦ

Как повысить ИКС

Прямых рычагов нет, ИКС растёт как следствие развития сайта. Работает то же, что помогает бизнесу:

1. Растить аудиторию из всех каналов, а не только из поиска: соцсети, рассылки, реклама, брендовые запросы.
2. Улучшать сайт так, чтобы люди находили ответ и возвращались: см. Поведенческие факторы.
3. Заполнить карточку организации в Яндекс Бизнесе и подтвердить связь с сайтом.
4. Развивать присутствие в сервисах Яндекса, где это уместно для бизнеса.

Как следить за ИКС правильно

Не стоит ставить ИКС целью в договоре с подрядчиком: его нельзя контролировать напрямую, и он может колебаться без видимых причин. Разумнее смотреть на него раз в квартал как на фон, рядом с реальными метриками: трафиком из поиска, числом запросов в топ-10 и заявками.

Резкое падение ИКС одновременно с падением трафика, повод проверить сайт на санкции в разделе «Безопасность и нарушения» Вебмастера. Если нарушений нет, ищите причину в технике: недоступность сайта, массовые ошибки, выпадение страниц из индекса.

Если ИКС растёт, а заявок нет, значит, растёт аудитория, но не та. Такое бывает, когда трафик идёт на информационные статьи без связи с услугами: помогает перелинковка из статей в коммерческие страницы.

ИКС и выбор площадок для размещения

ИКС часто используют при выборе площадок для статей и упоминаний. Как единственный критерий он плохо работает: сайт с высоким ИКС может быть порталом без связи с вашей темой, а небольшой отраслевой блог с ИКС 150 даст больше целевых переходов. Смотрите на тематику, живую аудиторию, наличие комментариев и реальный трафик площадки, а ИКС используйте как грубый фильтр от совсем пустых сайтов.

Что на самом деле растит показатели Яндекса

Если убрать ИКС из головы и посмотреть на то, что Яндекс ценит в сайтах, список получится знакомым: полезный контент, удобство, скорость, доверие к компании, активная аудитория. Всё это растёт от обычной работы над сайтом и бизнесом. ИКС в этом смысле похож на градусник: если он растёт вместе с трафиком и заявками, вы на верном пути. Если стоит на месте при растущем бизнесе, стоит проверить, связан ли сайт с карточкой организации и видит ли Яндекс вашу аудиторию из других каналов.

Частые заблуждения

• «Высокий ИКС гарантирует топ»: нет, позиции зависят от релевантности и качества конкретной страницы.
• «ИКС можно поднять ссылками»: нет, это было справедливо для ТИЦ.
• «ИКС 0 означает, что сайт под фильтром». Не всегда: у новых сайтов ИКС нулевой, пока Яндекс не накопит данных.

Вопросы про ИКС

Рост ИКС это побочный эффект нормального SEO-продвижения и развития бренда.

Источники

• Яндекс Справка для вебмастера: «Индекс качества сайта»
• Блог Яндекса для вебмастеров: «Прощай, тИЦ: встречайте Индекс качества сайта», 2018

См. также: Поведенческие факторы, Обратные ссылки, SEO.