Клиенты часто спрашивают: «У конкурента ИКС 900, а у нас 200. Это из-за этого он выше?» Короткий ответ: нет. ИКС показывает, насколько сайт полезен в глазах Яндекса, но позиции он не определяет. Это градусник, а не лекарство.
Как считается ИКС
Яндекс раскрывает только общий принцип. В расчёт входят:
- Размер аудитории сайта: сколько людей на него приходит, в том числе не из поиска.
- Удовлетворённость пользователей: решает ли сайт их задачи.
- Доверие к сайту со стороны пользователей и Яндекса, в том числе данные из других сервисов: Карт, Дзена, Маркета.
ИКС обновляется примерно раз в месяц и виден в Яндекс Вебмастере в разделе «Показатели сайта». Посмотреть ИКС чужого сайта можно в сервисе проверки ИКС от Яндекса.
ИКС и ТИЦ
| ТИЦ (до 2018) | ИКС (с 2018) | |
|---|---|---|
| На чём основан | Ссылки на сайт с других сайтов | Аудитория, удовлетворённость, доверие |
| Можно ли накрутить ссылками | Да, поэтому его массово накручивали | Практически нет |
| Статус | Отменён | Действует |
Как повысить ИКС
Прямых рычагов нет, ИКС растёт как следствие развития сайта. Работает то же, что помогает бизнесу:
- Растить аудиторию из всех каналов, а не только из поиска: соцсети, рассылки, реклама, брендовые запросы.
- Улучшать сайт так, чтобы люди находили ответ и возвращались: см. Поведенческие факторы.
- Заполнить карточку организации в Яндекс Бизнесе и подтвердить связь с сайтом.
- Развивать присутствие в сервисах Яндекса, где это уместно для бизнеса.
Как следить за ИКС правильно
Не стоит ставить ИКС целью в договоре с подрядчиком: его нельзя контролировать напрямую, и он может колебаться без видимых причин. Разумнее смотреть на него раз в квартал как на фон, рядом с реальными метриками: трафиком из поиска, числом запросов в топ-10 и заявками.
Резкое падение ИКС одновременно с падением трафика, повод проверить сайт на санкции в разделе «Безопасность и нарушения» Вебмастера. Если нарушений нет, ищите причину в технике: недоступность сайта, массовые ошибки, выпадение страниц из индекса.
Если ИКС растёт, а заявок нет, значит, растёт аудитория, но не та. Такое бывает, когда трафик идёт на информационные статьи без связи с услугами: помогает перелинковка из статей в коммерческие страницы.
ИКС и выбор площадок для размещения
ИКС часто используют при выборе площадок для статей и упоминаний. Как единственный критерий он плохо работает: сайт с высоким ИКС может быть порталом без связи с вашей темой, а небольшой отраслевой блог с ИКС 150 даст больше целевых переходов. Смотрите на тематику, живую аудиторию, наличие комментариев и реальный трафик площадки, а ИКС используйте как грубый фильтр от совсем пустых сайтов.
Что на самом деле растит показатели Яндекса
Если убрать ИКС из головы и посмотреть на то, что Яндекс ценит в сайтах, список получится знакомым: полезный контент, удобство, скорость, доверие к компании, активная аудитория. Всё это растёт от обычной работы над сайтом и бизнесом. ИКС в этом смысле похож на градусник: если он растёт вместе с трафиком и заявками, вы на верном пути. Если стоит на месте при растущем бизнесе, стоит проверить, связан ли сайт с карточкой организации и видит ли Яндекс вашу аудиторию из других каналов.
Частые заблуждения
- «Высокий ИКС гарантирует топ»: нет, позиции зависят от релевантности и качества конкретной страницы.
- «ИКС можно поднять ссылками»: нет, это было справедливо для ТИЦ.
- «ИКС 0 означает, что сайт под фильтром». Не всегда: у новых сайтов ИКС нулевой, пока Яндекс не накопит данных.
Вопросы про ИКС
ИКС упал. Это проблема?
Какой ИКС хороший?
Влияет ли ИКС на стоимость ссылок?
Рост ИКС это побочный эффект нормального SEO-продвижения и развития бренда.
Источники
- Яндекс Справка для вебмастера: «Индекс качества сайта»
- Блог Яндекса для вебмастеров: «Прощай, тИЦ: встречайте Индекс качества сайта», 2018
См. также: Поведенческие факторы, Обратные ссылки, SEO.
