За 2024 год объем нативной рекламы в VK Видео увеличился вдвое

В 2024 году инвестиции бизнеса в нативную рекламу на VK Видео превысили 2,4 млрд рублей. Большая часть интеграций пришлась на проекты, производимые VK Видео.

За этот год на платформе было опубликовано более 3000 единиц эксклюзивного контента. Лидерами по размещению нативной рекламы стали такие шоу, как «Натальная карта», «Женский форум» и «Большое шоу». Эти проекты востребованы среди компаний из e-commerce, финансового сектора, бьюти, ритейла и fmcg.

Вице-президент VK по B2B коммерции и операционному управлению Элина Исагулова отметила, что VK Видео демонстрирует значительный рост. Видеоформат привлекает множество блогеров, авторов и зрителей:

1. Суточное число просмотров роликов на платформе достигло рекордных 2,9 млрд.

2. Количество авторов оригинального контента выросло на 52%.

Контент популярных блогеров и оригинальные шоу с участием инфлюенсеров и звезд VK Видео Originals привлекают большое внимание бизнеса, – подчеркнула Элина Исагулова. – Интеграции в такие видео позволяют брендам не только повышать узнаваемость, но и увеличивать продажи, взаимодействуя с аудиторией в привычном для нее формате.

Нативная реклама позволяет авторам органично включать рекламу товаров и услуг в контент, а зрителям – получать релевантные предложения от брендов, не отвлекаясь от просмотра.

Напомним, что 89% россиян считают короткие видео главным источником информации, а в рекламной сети VK появился новый рекомендательный виджет.

Источник: пресс-релиз VK Видео

Что это значит для бизнеса

Бизнес вложил в нативную рекламу на VK Видео больше 2,4 млрд рублей за 2024 год, и большая часть интеграций пришлась на шоу, которые производит сама платформа. Среди заказчиков названы e-commerce, финансы, бьюти, ритейл и fmcg. Для маркетолога это сигнал, что VK Видео перестало быть площадкой «на попробовать» и рекламодатели готовы платить за встраивание в контент.

При этом интеграция в крупное шоу подходит далеко не каждому. Такой формат рассчитан на бренды с федеральной аудиторией и заметным бюджетом. Локальной компании из Красноярска выгоднее искать авторов поменьше, но с аудиторией в своём городе или нише, либо снимать собственные ролики. Суть нативной рекламы от этого не меняется: продукт показан внутри истории, которую зритель и так смотрит.

Перед тем как покупать интеграцию

• Посмотрите несколько выпусков автора целиком: подходит ли его тон вашему бренду.
• Договоритесь, как продукт появится в кадре, и оставьте автору свободу в подаче.
• Дайте отдельный промокод или ссылку с метками, чтобы отличить эффект от других каналов.
• Не забудьте про маркировку: нативный формат остаётся рекламой.

Риск у таких размещений один и довольно очевидный. Если интеграция выглядит натянутой, зрители это замечают и пишут в комментариях. Часть охвата превращается в негатив.

Подбор авторов, согласование сценариев и сбор результатов удобнее вести вместе с остальными соцсетями, а не отдельной историей. Так мы и строим SMM-продвижение: видеоплощадки, сообщества и работа с блогерами в одном плане.