Согласно опросу, проведенному сервисом Anketolog.ru и VK Клипами, короткие видео стали основным источником информации для 89% россиян. Исследование также выявило, какой тип контента вдохновляет зрителей на покупки, саморазвитие и изменения в жизни.
Ключевые выводы:
-
Основной источник информации: 89% россиян предпочитают короткие видео.
-
Удобство восприятия: Текстовый контент – 72,7%, длинные видео – 36,1%, аудио – 22,5%.
-
Тематика интересов: Политика – 48,8%, экономика – 26,2%, общество – 35,9%, наука и технологии – 23%, здоровье и медицина – 25,5%, путешествия и туризм – 26,1%.
-
Короткие видео вдохновляют 73% опрошенных на изменения в жизни, такие как путешествия и кулинария. 31% внедряют полезные привычки, увиденные в роликах.
Вдохновение и покупки:
-
Истории успеха: Обычные люди (25,8%) вдохновляют больше, чем знаменитости (4,5%).
-
Цели: 44,4% начали ставить цели после просмотра таких историй.
-
Покупки: 42,3% покупают товары после нескольких просмотров видео, 17% – несколько раз в неделю, 7,6% – ежедневно.
-
Самый вдохновляющий контент:
-
Обзоры товаров и тестирование продукции (47,1%).
-
Кулинарные видео (28,8%).
-
Распаковки (24%).
-
Специальные предложения и распродажи (25,2%).
Источник: пресс-релиз VKОпрос охватил 2000 пользователей соцсетей старше 18 лет из крупных городов.
Что это значит для бизнеса
Опрос Anketolog.ru и VK Клипов показывает, что короткий ролик стал привычным способом узнавать новое. Для бизнеса из этого следует простой вывод: если товар можно показать в действии, его стоит показать на видео.
Самые полезные для маркетолога цифры здесь касаются покупок. Обзоры и тестирование продукции вдохновляют 47,1% опрошенных, распаковки 24%, а 42,3% покупают товар после нескольких просмотров роликов. Обычные люди вдохновляют респондентов заметно сильнее знаменитостей: 25,8% против 4,5%. Значит, честный обзор от сотрудника или покупателя может сработать лучше дорогой звезды в кадре.
Есть и ограничения. Опрос охватил 2000 пользователей соцсетей старше 18 лет из крупных городов, а проводили его вместе с платформой коротких видео. Переносить результаты на всю страну и на любую нишу нельзя. Для B2B или сложных услуг короткий ролик скорее приведёт к знакомству, а решение клиент всё равно примет на сайте или после разговора с менеджером.
С чего начать
- Выберите три-четыре товара или услуги, которые проще показать, чем описать.
- Снимите обзор или распаковку без постановки, с реальным человеком в кадре.
- Добавьте в описание ролика понятный следующий шаг: ссылку, промокод, адрес.
- Сравнивайте ролики по переходам и заявкам, а не только по просмотрам.
Когда понятно, какие форматы работают, имеет смысл вложиться в качественную съёмку. Если нужен рекламный ролик под конкретную площадку, мы в агентстве сначала уточняем задачу и аудиторию, а потом пишем сценарий.
