Влияние замедления YouTube в России на просмотры и лайки видео

Аналитический сервис LiveDune провел исследование, чтобы оценить, как замедление работы YouTube в России повлияло на просмотры и взаимодействие с видео. В ходе исследования были изучены 5 тысяч российских YouTube-каналов и 1,7 миллиона видеороликов, опубликованных в период с 2023 по 2024 годы.

Основные выводы исследования:

• Первый месяц замедления: В конце июня просмотры уменьшились незначительно. Видеохостинг замедлился у провайдеров домашнего интернета, но продолжал работать у мобильных операторов. В июле медианное количество просмотров одного видеоролика составило 94,25% по сравнению с июнем.
• Последующие месяцы: В августе число просмотров снизилось до 79% от июньского уровня, в сентябре – до 76%, в октябре – до 72%.
• Вторая волна замедления: В ноябре количество просмотров составило 69% от июньских показателей. В декабре, во время третьей волны замедления, когда YouTube перестал работать и у мобильных операторов, просмотры упали до 48% от июньского уровня (и 51% от декабря 2023 года).

Влияние на различные типы каналов:

• Каналы с 100-500 тыс. подписчиков: Эти каналы пострадали больше всего. В декабре их просмотры составили лишь 44% от июньских показателей.
• Крупные каналы с более чем миллионом подписчиков: Даже третья волна блокировки оказала на них меньшее влияние. К декабрю они сохранили 80% от июньских просмотров. Вероятно, это связано с лояльностью аудитории, готовой обходить блокировки ради контента.
• Небольшие каналы с менее чем 10 тыс. подписчиков: На них замедление практически не повлияло, просмотры остались почти на том же уровне, что и до замедления.

Эксперты также проанализировали среднее количество лайков и комментариев на одно видео. Результаты показали, что активность пользователей снизилась не так значительно, как просмотры. В декабре число лайков составило 72% от июньского уровня, а комментариев – 81%. Это указывает на то, что на YouTube осталась наиболее вовлеченная аудитория, готовая преодолевать блокировки ради контента.

Источник: LiveDune