Яндекс Директ показывает объявления по аукциону: в каждом рекламном блоке побеждают объявления с лучшим сочетанием ставки и качества. Деньги списываются за выбранное действие: клик, конверсию или тысячу показов. Сам показ при оплате за клики бесплатный. Баланс в кабинете отображается без НДС, налог платится при пополнении.
Как устроен показ
- Человек вводит запрос или открывает сайт. На поиске объявления подбираются по ключевым фразам, в Рекламной сети Яндекса по интересам и поведению.
- Идёт аукцион. Для каждого блока свой аукцион в реальном времени. Объявления сравниваются по ставке, коэффициенту качества и прогнозу CTR.
- Определяется цена. На поиске работает модель VCG: вы платите не свою ставку, а цену нужного объёма трафика. Поэтому списанная цена обычно ниже ставки.
- Списываются деньги. При оплате за клики только за переход на сайт. При оплате за конверсии только за целевое действие, например заявку из Метрики.
Модели оплаты
За клики. Подходит для старта, когда статистики ещё нет.
За конверсии. Стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за цель. Яндекс советует, чтобы целей было не меньше 10 в неделю, иначе алгоритм плохо учится.
За показы. Для охватных форматов, где важна узнаваемость, а не переходы.
Как управлять расходом
Недельный бюджет стратегии от 300 ₽. Он тратится с понедельника по воскресенье. Если кампания работает каждый день, за сутки уйдёт не больше 35% недельной суммы. Минимальный платёж 300 ₽ без НДС. С 1 января 2026 года НДС 22%, и он начисляется сверху.
Деньги в Директе уходят не только на целевых людей. Без минус-фраз, исключённых площадок и настроенных целей часть бюджета тратится впустую. Что такое Директ и какие форматы в нём есть, читайте в статье про Яндекс Директ.
Похожие вопросы
Реклама тратит бюджет, а заявок мало?
Проверим кампании в Директе и покажем, где уходят деньги. Аудит рекламы бесплатный.