Единой цены клика нет: её определяет аукцион для каждого показа. Цена зависит от конкуренции в регионе, качества объявления и выбранного объёма трафика. Узнать ориентир до запуска можно в инструменте «Рассчитать бюджет» в кабинете Директа. На поиске вы обычно платите меньше своей ставки, а в статистике цена показана без НДС.
От чего зависит цена клика
- Конкуренция. Сколько рекламодателей показываются по тем же фразам в тех же регионах и какие у них ставки.
- Качество объявления. Прогноз CTR и соответствие объявления и страницы запросу. Хорошее объявление получает ту же позицию дешевле.
- Объём трафика. Верхние места на поиске стоят дороже. Базовый объём трафика стоит столько, сколько ставка пятого конкурента.
- Площадка. На поиске и в Рекламной сети Яндекса разные аукционы. В сетях цену определяет ставка ближайшего конкурента.
- История аккаунта. При низком CTR минимальная цена для показа на поиске растёт.
Почему списали не ту сумму
В статистике цена по умолчанию показана без НДС. Иногда клик стоит дороже ставки: так бывает при высокой вероятности конверсии или из-за корректировок ставок. Снижение ставки начинает действовать примерно через 30 минут.
Как снизить цену клика
Разделите кампании по смыслу запросов, чтобы объявление точно отвечало на запрос. Пишите в заголовке то, что ищет человек. Добавьте быстрые ссылки, уточнения и цену. Уберите нецелевые запросы минус-фразами: они снижают CTR всей кампании.
Но цель не дешёвый клик, а недорогая заявка. Дешёвые клики из сетей могут давать меньше заявок, чем дорогие с поиска. Поэтому сравнивайте каналы по цене обращения в Метрике или CRM. Как считать CPC и связанные метрики, читайте в статье про CPC.
Похожие вопросы
Реклама тратит бюджет, а заявок мало?
Проверим кампании в Директе и покажем, где уходят деньги. Аудит рекламы бесплатный.