Сколько стоит логотип и фирменный стиль в 2026 году

Логотип у нас стоит от 50 000 ₽, фирменный стиль от 150 000 ₽, брендбук считаем после брифа. Цена зависит прежде всего от объёма: сколько концепций, версий, носителей и правил вы получите. Если знак нужно зарегистрировать в Роспатенте, добавьте пошлины: за один класс товаров и услуг это 35 000 ₽.

Ниже разберём, за что именно платит заказчик в каждом случае, что должно остаться у вас на руках и где бюджет обычно недооценивают. Наши цены взяты со страниц услуг, пошлины из постановления Правительства. Все цифры на октябрь 2026 года.

Логотип, фирменный стиль и брендбук: что вы покупаете

Эти три услуги часто путают, а от выбора зависит смета. Логотип – это знак или надпись, по которым узнают компанию. Фирменный стиль добавляет к знаку цвета, шрифты, графику и макеты носителей. Брендбук записывает всё это в правила, по которым работают подрядчики и сотрудники.

Логотип без стиля работает, пока материалов немного. Когда появляются сайт, соцсети, листовки и баннер на выставку, каждый подрядчик начинает подбирать цвета на глаз. Через год визитка, сайт и коммерческое предложение выглядят как работа трёх разных компаний. Стиль нужен, чтобы этого не случилось.

Сколько стоит сделать логотип

Цифра «от 50 000 ₽» на странице разработки логотипа означает нижнюю границу. В неё входят бриф, анализ знаков конкурентов, концепции с примерами на носителях, доработка выбранного варианта и сдача файлов с короткими правилами. Как устроен каждый этап, подробно описано в статье wiki «Логотип».

Больше всего часов уходит на концепции и правки. Поэтому цену сильнее всего двигают такие вещи:

• Число концепций и раундов правок. Каждая новая идея проходит путь от эскиза до примерки на носители.
• Сложная графика. Нарисованные с нуля буквы, каллиграфия или персонаж требуют больше работы, чем знак на основе готового шрифта.
• Число версий. Горизонтальная и вертикальная компоновка, отдельный знак для аватаров, вариант для тёмного фона, адаптация под вышивку или гравировку.
• Срочность. Если сроки жёсткие, работу приходится уплотнять.
• Анимация. Движущаяся версия логотипа для видео и сайта считается отдельно.

Как это выглядит в проекте, видно по фирменному стилю «Глобал Логистик». Старые логотип и стиль транспортной компании устарели: сложная композиция мешала узнаваемости, а в печати и наружной рекламе визуал работал плохо. Поэтому работу начали с брифинга и анализа рынка и конкурентов. Из них вышли три ассоциации, которые должен сразу передавать стиль: технологичность, надёжность, современность. Такой путь от брифа к финальному знаку и есть те часы, которые закладывают в цену.

Логотип из онлайн-конструктора обойдётся дешевле. Но шаблонный знак может взять кто угодно, а логотип нужен ровно для того, чтобы вас отличали от других.

Сколько стоит разработка фирменного стиля

Фирменный стиль у нас стоит от 150 000 ₽, и логотип входит в эту сумму. Разница с отдельным логотипом в том, что дизайнер собирает систему. К знаку добавляются:

• палитра с основными и дополнительными цветами, у каждого коды для экрана и для печати;
• шрифты для заголовков и текста;
• графика: паттерны, иконки, формы, стиль фотографий;
• макеты носителей: визитки, бланки, листовки, обложки соцсетей, оклейка транспорта;
• правила, как всё это сочетать.

Главный множитель цены здесь число носителей. Каждый носитель нужно нарисовать, проверить в реальном размере и описать. В проекте для транспортной компании «Глобал Логистик» состав был такой. Клиенту показали три варианта логотипа с примерами на носителях, он выбрал минималистичный знак. Палитра из трёх основных цветов (глубокий синий, оранжевый, белый) и трёх дополнительных (голубой, терракотовый, чёрный). К ним строгий современный шрифт, минималистичные паттерны и брендбук. Носителей семь: личная и корпоративная визитки, бланк, листовка, оклейка «Газели Next», футболка и кепка. Клиент работает на Сахалине, мы в Сибири, поэтому вся коммуникация шла онлайн.

Отдельная строка расходов, о которой часто забывают, это шрифты. Если фирменный шрифт платный, лицензию на коммерческое использование покупает компания, это не работа дизайнера. Бесплатные гарнитуры тоже бывают, но условия их лицензий проверяют до того, как стиль утвердят.

Ещё одна статья бюджета появляется, если у бренда нет сформулированной идеи. Тогда до дизайна описывают платформу бренда: для кого он, что обещает, каким тоном говорит. Без неё дизайнеру приходится угадывать, и правок становится больше.

Сколько стоит брендбук

На странице разработки брендбука цены нет, и это честно: объём таких документов отличается в разы. Короткий гайдлайн на несколько страниц и брендбук сети с описанием бренда, шаблонами и правилами для транспорта считаются по-разному. Смету даём после брифа. На неё влияет вот что:

• Есть ли уже стиль. Описать готовую систему проще, чем создать её и сразу описать.
• Сколько носителей и каналов нужно покрыть: сайт, соцсети, документы, вывески, транспорт, одежда.
• Нужны ли шаблоны в редактируемом виде, чтобы менеджеры сами делали презентации и посты.
• Входит ли в документ идея бренда, ценности и тон общения или только визуальные правила.

В брендбуке «Глобал Логистик», например, собраны логотип на разных фонах, сочетания цветов, принципы построения макетов и примеры носителей. Принципы построения нужны для того, чтобы следующие макеты выглядели так же, даже если их будет делать другой дизайнер.

Небольшой компании полный брендбук нужен не всегда. Пока с логотипом работает один дизайнер, хватит короткого гайдлайна: версии знака, цвета с кодами, шрифты, пара примеров. Брендбук окупается, когда подрядчиков становится несколько и каждый новый макет приходится объяснять заново.

Сколько стоит зарегистрировать логотип как товарный знак

Регистрацию логотипа в обиходе называют «запатентовать», но патентов на логотипы не выдают. Логотип регистрируют как товарный знак, и после этого у владельца появляется исключительное право на знак в выбранных классах товаров и услуг.

Размеры пошлин установлены Положением о патентных и иных пошлинах, это приложение к постановлению Правительства № 941. На октябрь 2026 года действует редакция постановления от 23 сентября 2025 года № 1459, она применяется с 4 октября 2025 года. Для обычной заявки нужны три пошлины:

Посчитаем два частых варианта. Один класс: 4 000 + 13 000 + 18 000 = 35 000 ₽. Два класса, например услуги и товары под своим именем: 5 000 + 15 500 + 18 000 = 38 500 ₽. Расчёт для случая, когда в каждом классе не больше 10 наименований. Это только государственные пошлины. Подбор классов, подготовку заявки и ответы на запросы экспертизы можно поручить патентному поверенному, его услуги оплачиваются отдельно.

Платить пошлины имеет смысл после проверки. Похожие знаки ищут в поисковой платформе Роспатента. Ведомство запустило её как бесплатный сервис, искать можно по словам, изображению, звучанию и смыслу. Проверку лучше провести до того, как вы закажете вывеску и тираж визиток. Если похожий знак уже зарегистрирован в ваших классах, менять логотип дешевле на этапе эскизов.

Кому принадлежат права на логотип

Оплата логотипа ещё не означает, что права на него перешли к вам. Для этого нужен договор об отчуждении исключительного права. По пункту 2 статьи 1234 ГК РФ такой договор заключают в письменной форме, иначе он недействителен.

Перед оплатой проверьте, что в договоре или акте сказано:

• какое право передаётся: отчуждение исключительного права или только лицензия на использование;
• что именно передаётся: логотип со всеми версиями, графика, макеты носителей;
• какие шрифты, стоковые фото и иконки использованы и на каких условиях;
• в каком виде и когда вы получаете исходные файлы.

Права особенно важны, если вы собираетесь регистрировать знак, продавать франшизу или менять подрядчика. Без договора любой из этих шагов превращается в выяснение, чей это логотип.

Что вы должны получить на руки

Хороший результат проверяется просто: новый подрядчик делает по вашим файлам баннер и ничего не спрашивает у прежнего дизайнера. Для этого после сдачи у вас должны остаться:

• логотип в векторных форматах (SVG, PDF или EPS) и в PNG с прозрачным фоном;
• версии: цветная, одноцветная, для тёмного фона, отдельный знак для аватара и фавикона;
• коды фирменных цветов для экрана и для печати;
• файлы шрифтов или ссылки на них с условиями лицензий;
• шаблоны носителей в редактируемом формате;
• брендбук или гайдлайн в PDF;
• подписанный договор и акт о передаче прав.

Если у вас есть только картинка логотипа из переписки, рабочего инструмента у вас нет. Любую вывеску или вышивку придётся начинать с перерисовки знака.

Пример бюджета: от названия до вывески

Чтобы не собирать смету по частям, удобно смотреть на неё по задачам. Ниже нижние границы по нашим ценам «от» и по пошлинам Роспатента.

Если вместе с логотипом и стилем нужен сайт, считайте его отдельной строкой сметы. В цену сайта входят работы по разработке, лицензия платформы, если она платная, тексты и фото. Готовый стиль пригодится и здесь: цвета, шрифты и графику дизайнер сайта берёт из него, а не придумывает заново. Как считать бюджет самого сайта, мы разобрали в статье «Сколько стоит сайт в 2026 году». Про медицинские сайты есть отдельная статья «Сайт для клиники».

Если логотип у компании уже есть и его меняют, это уже ребрендинг. К смете на дизайн тогда добавится переход: замена вывесок, документов, оформления сайта и карточек на картах.

Экономить разумно на объёме, а не на основе. Можно начать с логотипа и короткого гайдлайна, а носители добавлять, когда они действительно понадобятся. А вот векторные исходники, договор о правах, лицензии на шрифты и проверку по базе товарных знаков откладывать не стоит. Их отсутствие потом обходится дороже всей экономии.

Итог

Логотип у нас стоит от 50 000 ₽, фирменный стиль с логотипом от 150 000 ₽, брендбук считаем по объёму. Регистрация знака в одном классе добавит 35 000 ₽ пошлин. Перед заказом решите, сколько носителей у вас есть сейчас и появится в ближайший год: от этого зависит, хватит ли логотипа или нужен стиль.

Вопросы о стоимости логотипа и фирменного стиля

Источники

• Постановление Правительства РФ от 10.12.2008 № 941, приложение № 1 к Положению о патентных и иных пошлинах (ГАРАНТ, редакция от 23.09.2025)
• ГК РФ, статья 1234. Договор об отчуждении исключительного права (КонсультантПлюс)
• Роспатент: «Роспатент запустил бесплатный сервис по товарным знакам»