Wiki · Дизайн и брендинг

Брендирование транспорта

5 мин чтенияАвтор: Дарья СухихСоавторы: Евгений Баев

Брендирование транспорта – это оформление машин компании в фирменном стиле: логотип, цвета, графику и контакты наносят плёнкой или краской, и автомобиль становится носителем бренда. Чаще всего так оформляют служебные фургоны, грузовики и машины доставки.

Грузовой фургон за день проезжает по городу десятки километров, стоит в пробках и у складов клиентов. С белым бортом это просто машина. С фирменным знаком, цветом и короткой надписью о том, чем занимается компания, её запоминают люди, которые никогда не открывали ваш сайт. Водители, клиенты на погрузке, пешеходы на светофоре.

Наклейки, частичная или полная оклейка, покраска

Вариант	Что делают	Когда подходит
Наклейки и надписи	Логотип, сайт и телефон на дверях и задних створках	Мало машин, небольшой бюджет, нужен минимальный вариант
Частичная оклейка	Графика на бортах и задних дверях, остальной кузов в заводском цвете	Служебному фургону нужна заметная графика без полной оклейки
Полная оклейка	Весь кузов плёнкой в фирменных цветах	Машина должна быть заметной, а заводской цвет не подходит к стилю
Покраска	Кузов красят в фирменный цвет, логотип наносят поверх	Большой автопарк, который оформляют надолго

Плёнку можно снять при продаже машины или смене стиля. С покраской так не выйдет, поэтому её выбирают, когда стиль устоялся.

Что писать на борту

На машину смотрят несколько секунд, чаще всего на ходу. Поэтому борт работает по правилам наружной рекламы, а не листовки:

Крупный логотип, который читается с другой стороны улицы.
Одна фраза о том, что делает компания: «Грузоперевозки по России», а не список из десяти услуг.
Один контакт: короткий адрес сайта или телефон. Его ставят и на задние двери, потому что именно их рассматривают в пробке.
Контраст: светлый текст на тёмном фоне или наоборот, без фотографий под надписями.

Адрес с борта люди набирают на телефоне, иногда прямо в пробке. Если мобильная версия сайта неудобна, этот контакт пропадёт зря.

Сравнение макетов брендирования транспорта: перегруженный борт со списком услуг и простой борт с крупным логотипом и одним контактом — Борт, который читают на ходу

Как готовят макет

Берут шаблон конкретной модели с точными размерами. У фургона, бортовой машины и тентованного кузова одной марки шаблоны разные.
Решают, что пойдёт на борта, задние двери и кабину. Логотип и контакт размещают на ровных плоскостях.
Собирают макет по брендбуку: цвета, шрифты, правила размещения знака.
Проверяют рельеф: ручки, рёбра кузова, швы дверей, баки. Буква, которая попала на ручку, читается плохо.
Показывают визуализацию на фотографии машины и только потом готовят файлы для печати и монтажа.

Пять шагов подготовки макета брендирования транспорта: шаблон модели, зоны, макет по брендбуку, проверка рельефа и визуализация — Как готовят макет оклейки

Когда фирменная машина становится рекламой по закону

Закон о рекламе разделяет знаки принадлежности и рекламу. Отличительные знаки, которые показывают, кому принадлежит машина, рекламой не считаются (ч. 4 ст. 20 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе»). Если же на машине размещают рекламу другой компании, нужен договор с собственником транспорта (ч. 1 ст. 20).

Ещё несколько ограничений на момент написания статьи:

Нельзя использовать машину исключительно или преимущественно как передвижную рекламную конструкцию (ч. 2 ст. 20).
Запрещено размещать рекламу на машинах, которые перевозят опасные грузы, и на транспорте специальных и оперативных служб (ч. 3 ст. 20).
Реклама на машине не должна ограничивать обзор водителю и другим участникам движения (ч. 5 ст. 20).
Незаконное нанесение цветографических схем оперативных служб и легкового такси наказывается по ст. 12.4 КоАП РФ.

Если плёнка полностью меняет цвет кузова, заранее уточните в Госавтоинспекции, нужно ли вносить изменения в регистрационные данные.

Плёнка, стёкла и Госавтоинспекция: что уточнить до оклейки

Зачем обращаться в Госавтоинспекцию, если плёнка меняет цвет кузова?

Цвет кузова записан в регистрационных данных машины, поэтому при полной оклейке в другой цвет заранее выясните, придётся ли их менять. Наклейки на дверях и частичная оклейка заводской цвет не меняют.

Когда логотип на служебной машине не считается рекламой?

Когда он просто показывает, чья это машина. Такие отличительные знаки закон о рекламе выводит из-под своих требований, это часть 4 статьи 20. Другое дело, если автомобиль ездит в основном ради показа рекламы: так использовать транспорт запрещено.

Какие стёкла машины оставлять без оклейки?

Лобовое и передние боковые точно. Закон требует, чтобы реклама на транспорте не мешала обзору ни водителю, ни другим участникам движения, поэтому плёнку на остальные стёкла клеят только после проверки, что из кабины всё видно.

На каких машинах реклама запрещена?

На транспорте, который возит опасные грузы, и на машинах специальных и оперативных служб, это часть 3 статьи 20 закона о рекламе. Отдельно КоАП наказывает за незаконное нанесение цветографической схемы такси или оперативной службы, так что фирменный стиль не должен её напоминать.

Плёнка или покраска: что выбрать для автопарка?

Плёнку, если стиль может поменяться или машины потом пойдут на продажу: её можно снять. Покраска оправдана, когда автопарк большой, а фирменный цвет устоялся и меняться не будет. Логотип при покраске наносят поверх фирменного цвета.

Как разместить свою рекламу на чужом транспорте?

Через договор с владельцем машины: закон о рекламе допускает рекламу на транспорте только на его основании. Действуют и общие ограничения: нельзя закрывать обзор, нельзя использовать транспорт опасных грузов и спецслужб. Макет готовят так же, как для своей машины, по шаблону конкретной модели.

Кто делает макет, а кто клеит плёнку?

Макет собирает дизайнер по брендбуку компании и шаблону конкретной модели машины, а потом показывает визуализацию на фото автомобиля. Готовые файлы передают рекламному производству, которое печатает и монтирует плёнку. Если стиль ещё не разработан, начинать стоит с него, иначе оформление следующих машин будет расходиться с первой.

Как понять, что оклейка приводит клиентов?

Напрямую это почти не посчитать, поэтому смотрят на косвенные признаки. Растёт ли число запросов с названием компании в Вордстате, сравнивая месяцы до и после оклейки. Спрашивают ли менеджеры у звонящих, откуда те узнали о компании, и как часто звучит ответ «видел вашу машину на дороге».

Оклейка «Газели Next» в стиле транспортной компании

В проекте фирменного стиля для транспортной компании оклейка «Газель Next» вошла в набор носителей вместе с визитками, бланками, листовками и мерчем. Старый стиль плохо работал в печати и на наружной рекламе: сложная композиция логотипа снижала узнаваемость. Новый знак сделали минималистичным, основными цветами стали глубокий синий, оранжевый и белый, дополнительными голубой, терракотовый и чёрный.

Для борта машины это удобно: простой знак легче читается с расстояния, чем сложная композиция, а брендбук с принципами построения макетов позволяет оформлять следующие машины в том же стиле.

Чек-лист проверки макета оклейки автомобиля: читаемость логотипа, текст, контакты, рельеф кузова, обзор водителя и цвета брендбука — Проверка макета перед печатью

Почему борт не читается, а автопарк выглядит вразнобой

Перегрузить борт: пять телефонов, список услуг и фотографии товаров.
Делать макет на плоском шаблоне и не учесть ручки и рёбра кузова.
Оформлять каждую новую машину по-своему. Автопарк должен выглядеть как один бренд.
Забыть про грязь: зимой нижняя треть кузова быстро темнеет, и мелкие светлые надписи там пропадают.

Посчитать отдачу от оклейки напрямую сложно. Косвенно её видно по росту запросов с названием компании в Вордстате и по звонкам, где клиент говорит, что увидел вашу машину. Тот же стиль стоит продолжить в одежде водителей, об этом в статье про мерч.

Оформление машин входит в разработку фирменного стиля, а визитки, бланки и листовки к нему делаем при разработке печатной продукции.