Начните с площадки и цели: где ролик будет показываться и что должен сделать зритель. Дальше идея, сценарий и покадровая раскадровка, подготовка и съёмка, монтаж, графика и звук. Сразу планируйте короткие версии под соцсети и онлайн-видео. Продукт показывайте в первые секунды, а титры делайте так, чтобы ролик был понятен без звука.
Этапы производства
- Бриф. Продукт, аудитория, площадки, цель: охват, переходы, звонки, продажи.
- Креатив. Несколько идей с референсами. Изучите рекламу конкурентов, чтобы не повторяться.
- Сценарий и раскадровка. Каждый кадр утверждается до съёмки. Так на площадке не будет сюрпризов.
- Подготовка. Кастинг актёров, локации, декорации, реквизит.
- Съёмка. Команду подбирают под задачу: оператор для предметной съёмки, художник-постановщик для декораций.
- Постпродакшн. Монтаж, цветокоррекция, графика, титры с оффером.
- Звук. Диктор, музыка, саунд-дизайн, сведение.
Что важно для рекламы
В ленте у ролика есть пара секунд, чтобы зритель не пролистал дальше. Покажите продукт, проблему или яркий образ сразу, а логотип и оффер повторите в финале. Многие смотрят рекламу без звука, поэтому главную мысль дублируют титрами.
Хронометраж выбирают под площадку: для соцсетей и онлайн-видео короткие версии, для экранов в торговых центрах можно длиннее. Несколько вариантов первых секунд помогают быстро понять в таргете, какой работает лучше.
Как измерить результат
Для охвата смотрят досмотры и рост брендовых запросов. Для продаж считают переходы, заявки и звонки по UTM-меткам и коллтрекингу.
Сроки и бюджет
Рекламный ролик в E.BAEV стоит от 500 000 ₽, производство от 21 дня. Отдельно оплачиваются гонорары актёров, аренда студии и локаций, права на музыку. Эти расходы показываем в смете построчно до старта. Подробнее на странице рекламного ролика.
Похожие вопросы
Не нашли ответ?
Расскажите о задаче: специалист ответит в рабочее время, а вопрос мы добавим в раздел.