Яндекс Директ запустил поддержку пикселя AppMetrica для медийной рекламы, что позволяет рекламодателям отслеживать, как пользователи устанавливают приложения после просмотра рекламы, а также следить за событиями внутри приложения.
Для подключения трекинга AppMetrica нужно установить SDK AppMetrica в приложение и создать трекинговую ссылку, указав партнера Yandex Direct. Установка пикселя бесплатна.
На данный момент AppMetrica отслеживает только тех пользователей, которые установили приложение после просмотра или клика по рекламе. В дальнейшем можно будет видеть события, происходящие внутри приложения у этих пользователей.
Если приложение было установлено до показа или клика по рекламе, то события в приложении не будут связаны с рекламой, и статистика по ним не будет отображаться в отчетах кампании. В будущих обновлениях эта функция будет добавлена, как указано в справке AppMetrica.
Источник: Яндекс про аналитику
Что это значит для бизнеса
У медийной рекламы мобильных приложений долго была слепая зона: баннер показали, а сколько людей после этого поставили приложение, видно плохо. Поддержка пикселя AppMetrica в Яндекс Директе частично закрывает эту проблему. Теперь можно связать показ или клик по медийному объявлению с установкой, а позже и с событиями внутри приложения.
Подключение несложное. В приложении должен стоять SDK AppMetrica, а в AppMetrica нужно создать трекинговую ссылку с партнёром Yandex Direct. Сам пиксель бесплатный.
Какие есть ограничения
- Учитываются только новые установки после просмотра или клика по рекламе.
- Если человек поставил приложение раньше, его действия не попадут в статистику кампании. Для кампаний на возврат текущих пользователей картина пока будет неполной.
- События внутри приложения для привлечённых пользователей обещаны в будущем, планировать отчётность на них пока рано.
Практический вывод такой. Медийку на приложение стоит оценивать не только по охвату и CTR, но и по установкам, которые теперь видны в отчётах. Сравните стоимость установки из медийной кампании с другими источниками, и станет понятно, оставлять ли её в плане или переносить бюджет. Перед запуском проверьте, что SDK встроен в актуальную версию приложения в сторах, иначе данные просто не придут.
Настройку трекинга, медийных и поисковых кампаний мы делаем вместе, чтобы цифры в разных отчётах сходились между собой. Подробнее о том, как мы работаем с Директом, на странице про настройку и ведение контекстной рекламы.
