UTM-метка это параметры в конце ссылки, по которым Метрика понимает источник перехода. Добавьте к адресу ?utm_source=источник&utm_medium=тип&utm_campaign=кампания. Ещё два параметра необязательные: utm_content для объявления и utm_term для ключевой фразы. Переходы по меткам видны в Метрике в группе отчётов «Метки».
Как собрать ссылку с меткой
- Возьмите адрес страницы. Например, https://site.ru/uslugi/.
- Добавьте знак вопроса и utm_source. Источник: yandex, vk, telegram, email.
- Через & добавьте utm_medium. Тип трафика: cpc для платных кликов, social, email, qr.
- Добавьте utm_campaign. Название кампании латиницей: autumn_sale, seo_audit.
- При необходимости utm_content и utm_term. Объявление или креатив и ключевая фраза.
Готовая ссылка: https://site.ru/uslugi/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_sale.
Метки для Яндекс Директа
В Директе можно не писать значения вручную, а использовать динамические параметры. Например: ?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}. При клике Директ подставит площадку, номер кампании и фразу.
Частые ошибки
Разный регистр: Метрика различает VK и vk, это будут два разных источника. Пробелы и кириллица в значениях ломают ссылки. Если на сайте есть редирект, проверьте, что он не отрезает параметры.
Метрика учитывает метку только из первого просмотра визита. Записывайте правила меток в одну таблицу, чтобы вся команда называла источники одинаково.
Мы использовали UTM-метки и отдельные номера под каждый канал, чтобы связать рекламу с CRM. Подробнее о параметрах в статье про UTM-метки.
Похожие вопросы
Не нашли ответ?
Расскажите о задаче: специалист ответит в рабочее время, а вопрос мы добавим в раздел.