Внешние ссылки и упоминания это то, что другие говорят о вашем сайте. Внутренняя оптимизация это то, как сайт устроен сам. Если внутри бардак, никакие ссылки не вытянут: поисковик не поймёт, какая страница отвечает на запрос, а человек не найдёт, где оставить заявку.
Что входит во внутреннюю оптимизацию
| Блок | Что делаем | Подробнее |
|---|---|---|
| Структура | Разделы и страницы под группы запросов, понятные ЧПУ-адреса, хлебные крошки | Кластеризация |
| Мета-теги | Уникальные title и description, один H1 на страницу | Title, Description |
| Контент | Тексты, которые отвечают на запрос лучше конкурентов, изображения с alt | Поисковый интент |
| Перелинковка | Ссылки между связанными страницами | Перелинковка |
| Техника | Индексация, скорость, мобильная версия, коды ответов | Технический аудит |
| Разметка | Schema.org для сниппетов | Микроразметка |
| Коммерческие факторы | Цены, контакты, доверие, удобство заказа | Коммерческие факторы |
В каком порядке делать
- Техника и индексация. Пока страницы не в индексе, остальное не имеет смысла.
- Структура. Под каждую важную группу запросов, своя страница.
- Мета-теги и заголовки. Быстрая работа с заметным эффектом, особенно на шаблонных страницах каталога.
- Контент и коммерческие факторы. Самая объёмная часть.
- Перелинковка и разметка. Усиливают то, что уже сделано.
Примеры из практики
В проекте Aitech внутренняя оптимизация началась с техники: исправили ошибки индексации и ускорили посадочные страницы. Это дало базу, на которой SEO вывело заказы из органики на +125%. При переезде «Посуда Центр» мы настроили автоматическую генерацию мета-тегов и заголовков для всего каталога, чтобы не писать их вручную для каждого товара. Кейсы: Aitech, «Посуда Центр».
Чек-лист для одной страницы
- Страница открыта для индексации и есть в sitemap.
- Адрес короткий и читаемый.
- Title уникальный, главный запрос в начале, до 65 символов.
- Один H1, по смыслу совпадает с запросом.
- Главный запрос встречается в первом абзаце естественно.
- Есть ссылки на связанные страницы и ссылки на эту страницу из меню или других разделов.
- Картинки с alt, страница быстро открывается на телефоне.
Сколько времени это занимает
Первичная внутренняя оптимизация сайта услуг на 30–50 страниц занимает от двух недель до месяца. Для магазина: дольше, потому что работа идёт через шаблоны и фильтры.
Пример: внутренняя оптимизация страницы услуги
Возьмём страницу «Технический аудит сайта». До работ: title «Технический аудит», текст на 500 знаков, нет цен, нет примеров, нет ссылок из статей. После: title «Технический аудит сайта: индексация, скорость, ошибки и цена», H1 «Технический аудит сайта», первый абзац отвечает, что входит и сколько занимает, дальше, этапы, цены, пример отчёта, кейс, вопросы и ответы, форма заявки. На страницу ведут ссылки из статей wiki про индексацию, скорость и коды ответов. Это и есть внутренняя оптимизация одной страницы: не одна правка, а приведение всех элементов в порядок.
Что спросить у подрядчика
- Какие страницы будут оптимизированы первыми и почему?
- Кто будет вносить правки на сайт: подрядчик или наш программист?
- Как будет отслеживаться эффект от каждой группы правок?
- Будут ли меняться адреса страниц и как это повлияет на текущий трафик?
Вопросы про внутреннюю оптимизацию
Чем внутренняя оптимизация отличается от технической?
Можно ли продвинуть сайт только внутренней оптимизацией?
Как часто повторять?
Внутренняя оптимизация это основа нашего SEO-продвижения. Если нужно внедрить правки на сайте, поможет доработка существующего сайта.
Источники
- Яндекс Справка для вебмастера: «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»
- Google Search Central: «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих»
- Кейсы E.BAEV: Aitech, «Посуда Центр»
См. также: SEO, Перелинковка, Технический аудит сайта, Обратные ссылки.
