Wiki · Анализ эффективности
Looker Studio
Looker Studio – это бесплатный онлайн-сервис Google для отчётов и дашбордов, который подключается к Google Analytics, Google Ads, таблицам и базам данных. В апреле 2026 года Google вернул сервису прежнее имя Data Studio.
Типичная ситуация: подрядчик присылает ссылку на «отчёт в Лукере». Там графики трафика, расходы на рекламу и заявки, всё обновляется само. Удобно, пока не выясняется, что отчёт принадлежит личному аккаунту бывшего маркетолога и редактировать его некому. Разберём, как устроен сервис и как избежать таких историй.
Три названия одного сервиса и отдельный Looker
Путаница с именем мешает даже искать справку, поэтому коротко:
- 2016 год: Google запускает Data Studio как часть пакета Google Analytics 360, вскоре появляется бесплатная версия.
- 11 октября 2022 года: Google собирает BI-продукты под маркой Looker, сервис становится Looker Studio, появляется платная версия Looker Studio Pro.
- Апрель 2026 года: сервису возвращают имя Data Studio, платная версия становится Data Studio Pro. По заявлению Google, отчёты, источники и пользователи переходят в новую версию без действий с вашей стороны.
В разговоре и в поиске все три названия ещё долго будут жить рядом. Речь об одном и том же продукте.
А вот Looker без «Studio» – отдельная корпоративная BI-платформа, Google купил одноимённую компанию в 2019 году и закрыл сделку в феврале 2020-го. Looker строит единую модель данных для всей компании и требует команды аналитиков. Data Studio (бывший Looker Studio) проще: отчёт собирает маркетолог в браузере за вечер. Google прямо пишет, что Data Studio развивается отдельно и дополняет Looker, а не заменяет его.
Как собирают отчёт
Работа похожа на Google Документы, только вместо текста графики:
- Создают источник данных: выбирают коннектор, например Google Analytics, и нужный ресурс.
- Добавляют на страницу таблицы, графики, карты и карточки с цифрами.
- Ставят элементы управления: выбор периода, фильтры по каналу или кампании.
- Настраивают доступ: просмотр или редактирование для конкретных людей.
Вычисляемые поля, например стоимость заявки, создают прямо в источнике данных. Тогда формула одна на все страницы отчёта.
Откуда сервис берёт данные
Источники подключаются через коннекторы двух типов.
| Тип | Примеры | Что учесть |
|---|---|---|
| Коннекторы Google | Google Analytics, Google Ads, YouTube Analytics, Google Sheets, Excel, CSV, BigQuery, MySQL, PostgreSQL | Работают из коробки, поддерживает Google |
| Коннекторы сообщества | Разработки сторонних компаний для рекламных систем, CRM и других сервисов | Данные идут через чужой сервис, условия ставит разработчик |
Для российских сервисов вроде Яндекс Метрики и Директа коннекторов Google в списке нет. Их данные заводят через сторонние коннекторы или через промежуточную таблицу либо базу. Если основная аналитика у вас в Яндексе, посмотрите на Yandex DataLens: у него прямое подключение к Метрике.
Для каких задач подходит
- Еженедельный отчёт по Google Analytics и Google Ads для руководителя.
- SEO-отчёт по показам и кликам из Google Search Console.
- Сводка из Google Таблиц, куда менеджеры вносят заявки и продажи.
- Отчёт для партнёра или филиала, которому нужен доступ по приглашению без установки программ.
- Сложная модель данных с десятками источников и строгими правами доступа. Здесь уместнее полноценная BI-система вроде Power BI или того же Looker.
Бесплатная версия и Pro
Главная разница для бизнеса в том, кому принадлежит отчёт. В бесплатной версии владелец отчёта и источника данных конкретный аккаунт Google. В Pro отчёты и источники принадлежат организации и привязываются к проекту Google Cloud, поэтому продолжают работать, даже если их автор уволился. Ещё в Pro есть командные рабочие пространства и техподдержка через Google Cloud.
Условия покупки Pro для российских компаний уточняйте у Google.
Как проверить отчёт от подрядчика
- Откройте ссылку. Адрес на datastudio.google.com или lookerstudio.google.com означает, что отчёт сделан в этом сервисе.
- Посмотрите, кто владелец отчёта и источников данных. Если это личный аккаунт исполнителя, попросите передать права на корпоративный.
- Проверьте коннекторы. Сторонний коннектор значит, что данные проходят через ещё одну компанию.
- Проверьте настройки доступа: отчёт с вашими расходами не должен открываться всем, у кого есть ссылка.
Чужой Gmail, кампании без меток и непроверенные коннекторы
- Собирать отчёт на чужом Gmail, а потом восстанавливать его с нуля.
- Строить дашборд по рекламе, когда кампании не размечены метками: каналы склеятся в один «прочий трафик».
- Подключать первый попавшийся коннектор сообщества к рекламному кабинету без проверки разработчика.
Метрика, права владельца и доступ к отчётам Looker Studio
Где скачать Looker Studio?
Скачивать нечего: сервис работает в браузере, отчёт собирают и смотрят по ссылке. Для работы хватает аккаунта Google, основная версия бесплатна.
Почему Looker Studio снова называется Data Studio?
В апреле 2026 года Google вернул сервису исходное имя и объяснил это тем, что сервис расширяется и становится местом для работы с разными данными Google. Отчёты, источники и пользователи перешли в новую версию сами, переделывать ничего не нужно.
Как подключить Яндекс Метрику к Looker Studio?
Только обходным путём: готового коннектора Google для Метрики нет. Данные заводят через сторонний коннектор сообщества или выгружают в Google Таблицу либо базу и строят отчёт уже по ней. Если почти вся аналитика в Яндексе, проще взять DataLens, у которого Метрика подключается напрямую.
Как передать отчёт Looker Studio другому владельцу?
Передайте права владельца другому аккаунту отдельно на отчёт и на каждый источник данных, причём заранее, пока сотрудник или подрядчик ещё на связи. Если его аккаунт отключат раньше, отчёт может перестать работать. В версии Pro такой проблемы нет: отчёты принадлежат организации.
Почему в отчёте Looker Studio весь рекламный трафик слился в одну строку?
Скорее всего, кампании не размечены UTM-метками, и Google Analytics не может разложить переходы по источникам и кампаниям. Отчёт тут ни при чём: он показывает то, что пришло из счётчика. Разметьте ссылки в объявлениях, и новые данные лягут по каналам, а старые так и останутся общей строкой.
Чем Looker Studio отличается от Power BI?
Looker Studio проще: это бесплатный конструктор в браузере, где маркетолог за вечер собирает отчёт по Google Analytics, рекламе и таблицам. Power BI строит полноценную модель данных с формулами на DAX, отчёт собирают в приложении для Windows. Для десятков источников и строгих прав доступа логичнее Power BI или корпоративный Looker.
Что настроить, чтобы отчёт видел партнёр, но не все по ссылке?
Выдайте доступ конкретным людям, на просмотр или на редактирование, и проверьте, что отчёт не открывается каждому, у кого есть ссылка. Так филиал или партнёр видит свои цифры без установки программ, а расходы на рекламу не уходят дальше. Если отчёт собирал подрядчик, заодно посмотрите, кто владелец и через какие коннекторы идут данные: сторонний коннектор значит, что цифры проходят через ещё одну компанию.
Когда бесплатной версии Looker Studio уже мало?
Когда отчёты должны принадлежать компании, а не конкретному сотруднику. В Pro они привязаны к проекту Google Cloud и продолжают работать после увольнения автора, плюс есть командные рабочие пространства и поддержка через Google Cloud. Условия покупки Pro для российской компании уточняйте у Google заранее.
Подключаем источники и собираем отчёты при внедрении сквозной аналитики. Отчёты по каналам используем и в комплексном performance-маркетинге.
Справка Google по Data Studio и версии Pro
- Google Cloud: Data Studio release notes, запись от 16 апреля 2026 года
- Google Developer forums: Data Studio is back with a new and expanded mission
- Google Cloud: справка Data Studio, разделы Available connectors и About Data Studio Pro
- Обзор Data Studio на сайте Google
Остались вопросы по теме «Looker Studio»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеЕвгений БаевРуководительНад статьёй работали
Услуги
Услуги по теме
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.