Яндекс внедрил автоматизацию для создания дисклеймеров в рекламных объявлениях на Картах.

Теперь система автоматически генерирует дисклеймеры для тех рекламных кампаний, где это требуется по закону «О рекламе». Если дисклеймер уже был добавлен в кампанию, он будет перенесен в поле «Дисклеймер для карточки объявления». Новый дисклеймер можно добавить на баннер, просто отредактировав кампанию и выбрав тематику объявления из списка. В некоторых случаях может потребоваться дополнительная информация, например, название компании.

При создании новых кампаний необходимо выбрать тематику объявления и при необходимости указать дополнительную информацию. Система автоматически добавит требуемое предупреждение на баннер. В поле «Дисклеймер для карточки объявления» можно указать основной дисклеймер или добавить другую информацию, например, условия акции или использования промокода.

Источник: Телеграм-канал Яндекс Реклама

Что это значит для бизнеса

Новость касается компаний, которые рекламируются на Яндекс Картах в тематиках, где закон «О рекламе» требует предупреждений. Это, например, финансовые услуги, медицина, лекарства, БАДы. Раньше дисклеймер нужно было помнить и вписывать самому. Теперь система подставит его на баннер автоматически, если правильно выбрать тематику объявления.

Отсюда главный риск. Автоматика работает от того, что вы указали. Если выбрать не ту тематику, предупреждение может оказаться не тем или не появиться вовсе, а ответственность за рекламу несёт рекламодатель, а не площадка. Поэтому новый механизм помогает, но не снимает необходимость проверить результат глазами.

Полезная деталь: поле «Дисклеймер для карточки объявления» можно использовать не только для обязательного предупреждения. Туда можно вынести условия акции или промокода, чтобы не перегружать сам баннер.

Что сделать в действующих кампаниях

• Открыть каждую кампанию на Картах и выбрать тематику объявления.
• Проверить, что старый дисклеймер корректно перенёсся в новое поле.
• Добавить название компании или другие данные, если система их запросит.
• Посмотреть, как баннер выглядит после изменений, до того как его увидят клиенты.
• Вынести условия акций в карточку объявления, если они сейчас не помещаются.

Мы проверяем такие вещи в каждой кампании, потому что одна пропущенная пометка обходится дороже, чем час на проверку. Если хотите, чтобы рекламу в Яндексе вели с учётом требований закона, посмотрите нашу настройку и ведение контекстной рекламы.