Google убирает хлебные крошки из мобильной выдачи

Google удаляет хлебные крошки из результатов мобильного поиска, чтобы упростить отображение URL-адресов. Теперь на мобильных устройствах будет виден только домен, в то время как на десктопах хлебные крошки по-прежнему будут отображаться.

Хлебные крошки были введены в 2009 году для отображения иерархии сайта в поисковой выдаче. Сегодня Google решил, что эта функция не столь полезна на мобильных экранах, так как пользователи часто её отключают.

Для пользователей настольных компьютеров видимый URL останется прежним, показывая как домен, так и навигационную цепочку.

Изменения для владельцев сайтов минимальны: если у вас уже используется навигационная разметка, никаких дополнительных действий не требуется. Google продолжает поддерживать хлебные крошки для десктопных результатов поиска, и такие инструменты, как Breadcrumb Rich Results Report и Rich Results Test, остаются без изменений.

Источник: SearchEngineJournal

Что это значит для бизнеса

На мобильной выдаче Google под заголовком теперь будет только домен, без цепочки разделов. Для владельцев сайтов это скорее косметика: позиции не меняются, разметка хлебных крошек продолжает работать, на десктопе всё остаётся как было.

Но кое-что всё же теряется. Цепочка вроде «Каталог › Обувь › Кроссовки» подсказывала человеку, куда он попадёт. Без неё нагрузка на заголовок и описание растёт: именно они должны объяснить, что на странице. Если title у карточек товаров однотипные, а description пустые, на мобильном это будет заметнее.

Удалять навигационную разметку не нужно. Она по-прежнему используется на десктопе, проверяется в отчётах Google, а сами хлебные крошки на страницах помогают посетителю ориентироваться внутри сайта. Это уже вопрос удобства, а не только выдачи.

Что проверить на сайте

• Уникальны ли заголовки страниц и понятно ли из них, что внутри.
• Заполнены ли описания для основных разделов и товаров.
• Есть ли на страницах видимые хлебные крошки для посетителей.
• Нет ли ошибок в разметке в отчёте о расширенных результатах.

Основной поисковый трафик в России всё равно идёт из Яндекса, а там своя логика сниппетов. Мы обычно смотрим на оба поисковика сразу, вместе с разметкой, заголовками и структурой. Если хотите найти такие недочёты на своём сайте, закажите технический аудит сайта.