Яндекс Маркет упрощает работу продавцов и улучшает карточки товаров

Яндекс Маркет внедрил изменения, которые упрощают работу продавцов и улучшают видимость товаров. Из карточек убрали лишние поля, а категории товаров стали более детализированными. Это позволит товарам лучше ранжироваться в поиске, получать больше показов и продаж, сообщает компания.

Теперь новым продавцам достаточно выбрать категорию и добавить основную информацию. Карточки товаров стали проще в заполнении – исчезли ненужные поля. Например, в категории «Средства для стирки» раньше продавцы стиральных порошков видели поле «Количество капсул». Теперь эта категория разделена на подкатегории, такие как «Стиральные порошки», «Капсулы и таблетки для стирки» и другие, и лишние поля исключены.

Продавцам легче заполнить все характеристики товара и достичь 100 баллов за качество контента, что является важным фактором ранжирования на маркетплейсе. Это способствует повышению позиций товаров в выдаче и увеличению количества показов и продаж.

Обновление категорий будет происходить поэтапно. Маркет заранее уведомит продавцов о каждом новом этапе деления категорий, чтобы они могли проверить и при необходимости изменить категорию своих товаров.

Изменения уже затронули категорию товаров для дачи, сада и огорода. В ближайшее время обновятся категории для продавцов продуктов, товаров для животных, товаров для дома, строительства и ремонта. В течение нескольких месяцев уведомления получат продавцы из остальных категорий.

Источник: пресс-релиз Яндекс Маркета

Что это значит для бизнеса

Яндекс Маркет дробит крупные категории на более узкие и убирает из карточек поля, которые к товару не относятся. Пример из новости понятный: продавцу стирального порошка больше не нужно смотреть на поле «Количество капсул». Для продавца это значит меньше путаницы при заполнении и больше шансов набрать 100 баллов за качество контента, а этот показатель Маркет называет важным для ранжирования.

Есть и обратная сторона. Когда категорию делят на подкатегории, товар может оказаться не там, где вы его ждёте, или его характеристики придётся заполнить заново. Маркет обещает предупреждать о каждом этапе, и эти уведомления лучше не пропускать. Категории для дачи, сада и огорода уже обновлены. Следующими названы продукты, товары для животных, для дома, строительства и ремонта.

Что сделать продавцу

• Убедитесь, что уведомления Маркета приходят на почту, которую кто-то читает.
• После обновления категории пройдитесь по своим карточкам: верно ли выбрана подкатегория.
• Заполните все характеристики, которые остались, и проверьте балл качества контента.
• Сравните показы до и после изменений, чтобы вовремя заметить просадку.

Новым продавцам стало проще стартовать, ведь достаточно выбрать категорию и внести основную информацию. Но минимально заполненная карточка редко обгоняет конкурентов с подробными характеристиками, фото и отзывами.

Маркетплейс даёт продажи, только когда карточки, реклама внутри площадки и внешний трафик работают вместе. Такую связку мы собираем в услуге комплексного performance-маркетинга и считаем результат в деньгах, а не в показах.