Яндекс Маркет расширяет возможности продавцов

Теперь продавцы Яндекс Маркета могут напрямую рассылать push-уведомления своим клиентам. Эта функция доступна в личном кабинете продавца и позволяет информировать пользователей мобильного приложения о специальных предложениях и новых товарах, что способствует расширению охвата аудитории.

Для создания push-уведомления необходимо:

1. Перейти в раздел “Продвижение” → “Охватное продвижение”

2. Нажать “Создать кампанию” и выбрать тип “Push-уведомление”

3. Указать параметры кампании: бюджет, период действия, текст сообщения, ссылку на Маркет и ставку за 1000 рассылок

Система предоставляет гибкие настройки таргетинга: можно выбрать регион, демографические характеристики и интересы целевой аудитории. При отсутствии четкого представления о целевой аудитории, продвинутые алгоритмы Маркета автоматически подберут наиболее релевантных пользователей.

Продавцы могут предварительно просмотреть, как их сообщение будет отображаться на экране смартфона, не неся при этом никаких затрат.

Отслеживать эффективность рассылок можно в режиме реального времени, а данные о заказах будут доступны в течение 12 часов после отправки уведомления.

Это нововведение дополняет недавние изменения на платформе, включая реорганизацию категорий товаров и оптимизацию карточек товаров.

Источник: блог Яндекс Маркета для продавцов

Что это значит для бизнеса

У продавцов Маркета появился ещё один платный инструмент: push-уведомление в мобильное приложение, которое запускается из личного кабинета. Оплата идёт по ставке за 1000 рассылок, бюджет, период и текст вы задаёте сами. Для магазина это способ напомнить о себе покупателю, когда он не ищет товар прямо сейчас: рассказать об акции, новинке или распродаже.

Сильная сторона формата в таргетинге по региону, демографии и интересам. Если аудитория неясна, Маркет подберёт её сам. Удобно, но тогда вы меньше контролируете, кому уходит сообщение, и результат придётся сравнивать с другими видами продвижения. Данные о заказах приходят в течение 12 часов после отправки, так что выводы по кампании появятся не сразу.

Push живёт на экране пару секунд. Текст должен сразу говорить, в чём выгода, а ссылка вести на карточку, которая готова продавать.

Перед первой кампанией

• Начните с небольшого бюджета и короткого периода, чтобы понять стоимость заказа.
• Подготовьте конкретный повод: скидка, новинка, ограниченный остаток.
• Проверьте карточки, на которые ведёт ссылка: фото, описание, отзывы, цена.
• Посмотрите бесплатный предпросмотр сообщения на экране смартфона.
• Сравните результат с другими инструментами Маркета по стоимости заказа.

Когда каналов продвижения становится много, их проще вести вместе и распределять бюджет по фактическим продажам, а не по охвату. На этом построен комплексный performance-маркетинг.