Начните с цели и площадки: где покажут ролик и что должен сделать зритель. Затем сформулируйте одну главную мысль и постройте сценарий вокруг неё: в первые секунды продукт или проблема, дальше выгода и доказательство, в конце оффер и логотип. Яндекс советует сказать главное за первые 6–10 секунд и дублировать ключевые преимущества текстом на экране.
Структура сценария
- Цель и площадка. Охват, переходы, заявки. Лента соцсетей, реклама перед видео, экраны в торговых центрах.
- Одна мысль. Что зритель должен запомнить. Если мыслей три, это три ролика.
- Первые секунды. Продукт, проблема или яркий образ сразу. В ленте у ролика пара секунд, чтобы его не пролистали.
- Выгода и доказательство. Покажите, как продукт решает задачу, а не перечисляйте характеристики.
- Оффер и логотип. Что сделать дальше и почему сейчас. Логотип в начале и в финале.
Как оформить
Сценарий пишут в две колонки: что в кадре и что звучит. Затем делают раскадровку: каждый кадр рисуют или собирают из референсов и утверждают до съёмки. Так на площадке нет сюрпризов, а смета точнее.
Рекомендации Яндекса для видеорекламы
Длительность от 5 до 60 секунд. Главное за первые 6–10 секунд. Показывайте выгоды, а не абстрактный видеоряд. Используйте звук, но дублируйте ключевые преимущества текстом или субтитрами. Сделайте версии в форматах 16:9, 1:1 и 9:16.
Частые ошибки
Бренд появляется только в последней секунде. Слишком много текста, который не успевают прочитать. Один вариант ролика на все площадки. Сценарий написан без понимания, где будет показ.
Сценарий и раскадровка входят в производство ролика, от 500 000 ₽: рекламный ролик.
Похожие вопросы
Не нашли ответ?
Расскажите о задаче: специалист ответит в рабочее время, а вопрос мы добавим в раздел.