Таргетированная реклама показывает объявления людям по их признакам: возрасту, интересам, месту, поведению, а не по поисковому запросу. Вы задаёте аудиторию, площадка проводит аукцион и показывает объявление тем, кто с большей вероятностью совершит нужное действие. Платите за показы, клики или заявки.
Как это работает по шагам
- Вы описываете аудиторию. Например, в VK Рекламе это гео, пол, возраст, интересы, ключевые фразы, подписчики сообществ и свои списки клиентов. Гео можно задать регионом или точкой на карте радиусом от 0,5 до 10 км.
- Выбираете цель. Переходы на сайт, заявки в лид-форме, сообщения в сообщество, установки приложения.
- Площадка проводит аукцион. На каждый показ сравниваются объявления разных рекламодателей. Учитываются ставка и вероятность клика или заявки.
- Алгоритм обучается. Первые дни он ищет внутри аудитории тех, кто реагирует. Поэтому результат первых дней ещё не показатель.
- Вы оптимизируете. Отключаете слабые креативы и аудитории, добавляете новые.
Чем таргет отличается от контекстной рекламы
Контекст ловит готовый спрос: человек ищет «купить арматуру», и видит объявление. Таргет создаёт спрос: показывает предложение тем, кто похож на клиента, но сейчас ничего не ищет. Поэтому в таргете важнее креатив и оффер, а заявки часто дешевле, но холоднее.
Где работает таргет
В России основная площадка VK Реклама: ВКонтакте, Одноклассники и сайты партнёров. Есть Telegram Ads и реклама у блогеров. Любая интернет-реклама маркируется.
Что на практике влияет на цену заявки: в кейсе центра металлопроката аудитория по ключевым фразам дала заявки по 460 ₽. Другие интересы стоили около 2 000 ₽, их отключили. Подробнее о понятии в статье о таргетированной рекламе.
Похожие вопросы
Не нашли ответ?
Расскажите о задаче: специалист ответит в рабочее время, а вопрос мы добавим в раздел.