В статьи для ПромоСтраниц теперь можно добавить GIF-анимацию

Яндекс запустил новую возможность для ПромоСтраниц: добавление GIF-анимаций с автоплеем. Теперь, когда пользователь дойдёт до изображения в статье, анимация начнёт воспроизводиться автоматически. Эта функция значительно облегчает рекламодателям демонстрацию своих продуктов, делая визуальные презентации более наглядными.

Особенно полезна эта опция, когда необходимо показать товар или услугу в движении, например, как детская коляска легко складывается. Анимации придают тексту динамику и позволяют более подробно рассказать о продукте.

Напомним, что ранее в ПромоСтраницах уже появилась функция оптимизации кампании с оплатой по стратегии «Конверсии (дневной бюджет)» для нескольких целей.

Источник: ПромоСтраницы

Что это значит для бизнеса

ПромоСтраницы продают через статью: читатель листает текст, и решение о переходе на сайт он принимает по ходу чтения. GIF с автоплеем помогает в тех местах, где словами объяснять долго, а одна картинка не передаёт суть. Складная коляска из примера Яндекса хорошо это показывает. То же касается мебели-трансформера, инструментов, косметики с необычным нанесением, любых товаров, где важен процесс.

Для услуг польза меньше. Если вы продаёте консультации или ремонт, анимация будет скорее украшением. Здесь лучше работают фото до и после, отзывы и понятная структура статьи.

Есть и обратная сторона. Тяжёлая или слишком пёстрая анимация отвлекает от текста и может раздражать. Читатель пришёл за историей, а не за баннером внутри неё.

Как использовать GIF с пользой

• Выбрать один момент, который сложно описать текстом, и показать именно его.
• Держать анимацию короткой и без лишних эффектов.
• Ставить GIF рядом с абзацем, который его объясняет, а не в начало статьи ради эффекта.
• Сравнить дочитывания и переходы у статьи с анимацией и без неё, прежде чем переделывать все материалы.

Заметим, что эффект от формата зависит от самой статьи: заголовка, первого экрана, логики аргументов. Если вы хотите выстроить рекламные статьи, которые читают до конца и по которым переходят на сайт, посмотрите наш подход к контент-маркетингу.