Да, любая реклама в интернете, включая ВКонтакте, маркируется. На ней должны быть пометка «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор (erid), который выдаёт оператор рекламных данных. Сведения о рекламе передаются в ЕРИР. За рекламу без идентификатора юрлицу грозит штраф от 200 000 до 500 000 ₽. Платить за маркировку отдельно обычно не нужно.
Что требует закон
- Пометка «Реклама». И указание рекламодателя или ссылка на его сайт.
- Идентификатор. Реклама размещается только с идентификатором от оператора рекламных данных (ОРД). Его называют токеном или erid.
- Отчётность. Сведения о рекламе, договорах и расходах передаются через ОРД в единый реестр интернет-рекламы.
Реклама в кабинете VK Рекламы
У VK есть свой оператор рекламных данных. При запуске объявлений в кабинете рекламодатель заполняет данные о себе и контрагентах, а идентификатор объявлению присваивается в процессе запуска. Важно правильно указать, кто рекламодатель, если кабинет ведёт агентство.
Рекламный пост в сообществе
Если вы платите другому сообществу за пост или публикуете чужую рекламу у себя, маркировать нужно самостоятельно. Регистрируете креатив в ОРД, получаете идентификатор и добавляете его в пост вместе с пометкой «Реклама» и рекламодателем. Потом отчитываетесь о размещении.
Что будет без маркировки
По статье 14.3 КоАП за рекламу без идентификатора юрлицу грозит от 200 000 до 500 000 ₽. За непереданные сведения о рекламе тоже от 200 000 до 500 000 ₽. Штраф могут получить и рекламодатель, и тот, кто разместил рекламу.
Посты о собственных товарах в своём сообществе обычно не требуют маркировки, но граница бывает спорной. Сложные случаи лучше обсудить с юристом. Подробнее о правилах в статье о маркировке рекламы.
Похожие вопросы
Не нашли ответ?
Расскажите о задаче: специалист ответит в рабочее время, а вопрос мы добавим в раздел.