Да, в большинстве случаев нужно. Реклама даёт заявки, пока вы платите за клики, а поиск продолжает приводить людей и после того, как работы сделаны. Купить место в органической выдаче нельзя, поэтому SEO и реклама работают на разные места на одной странице. Вместе они закрывают больше спроса, а данные рекламы подсказывают, какие страницы продвигать.
Чем отличаются каналы
- Скорость. Реклама в Директе начинает давать переходы через несколько дней после запуска. SEO разгоняется месяцами.
- Стоимость заявки. В рекламе каждый клик стоит денег, и цена растёт с конкуренцией. В SEO вы платите за работу, а трафик с готовых страниц не тарифицируется.
- Устойчивость. Остановили рекламу, заявки пропали. Страницы в поиске продолжают работать, пока сайт поддерживают.
- Доверие. Многие пользователи пропускают рекламные блоки и сразу смотрят обычную выдачу.
Когда SEO не в приоритете
Если товар новый и его ещё не ищут. Если бизнес проверяет гипотезу и через три месяца может закрыться. Если сайт технически не готов и сначала нужна разработка.
Как каналы помогают друг другу
Реклама быстро показывает, какие запросы приносят заявки. Эти запросы становятся приоритетом для SEO. Когда страницы выходят в топ, рекламный бюджет можно перераспределить на запросы, где органика слабее.
Пример
Для Aitech мы вели контекстную рекламу и SEO одновременно. Реклама за 3 месяца вышла на 390 оформленных заказов в месяц. Параллельно SEO дало рост заказов из органической выдачи на 125%. Подробнее в кейсе Aitech.
Какие работы в SEO влияют на выручку, разобрали в статье о SEO-работах и прибыли.
Похожие вопросы
Сайт есть, а заявок из поиска нет?
Проверим сайт бесплатно: индексация, скорость, мета-теги и коммерческие факторы. План работ пришлём за 2 дня.