Логотип и айдентика пластического хирурга: от монограммы к подписи Dr. Tumakov

О клиенте

Наш клиент – Илья Олегович Тумаков, пластический хирург из Красноярска. Его профиль: операции для красоты и омоложения тела. К нам он обратился за личным сайтом, который должен был приводить больше пациентов: itumakov.ru.

Исходная ситуация

На старте у хирурга не было ни логотипа, ни брендбука, ни сайта. Чтобы получать поток пациентов и выйти к новой аудитории, ему понадобился полноценный сайт. Значит, начинать надо было с нуля: платформа, брендбук, логотип, айдентика.

Проект мы вели целиком, от брифа по логотипу до запуска сайта. Платформу, тексты и сборку сайта описали в кейсе о разработке сайта itumakov.ru. Здесь рассказываем, как появился визуальный образ доктора Тумакова.

Задача

1. Сформировать айдентику проекта.
2. Упаковать визуал для нужных носителей с учётом ниши. Носитель в этом проекте один: сайт.

Весь проект вместе с сайтом и текстами занял 1,5 месяца.

Как шла работа

Логотип делали в несколько этапов, следили за деталями и каждое решение согласовывали с клиентом.

Бриф

На брифинге обсудили стиль и визуальные предпочтения для будущего знака. Клиент хотел минимализм, а в образе просил сделать акцент на лояльности и эстетике. В медицине на это смотрят особенно внимательно. По итогам брифа мы отправили клиенту несколько визуальных концепций.

Три концепта с монограммой

Дизайнер подготовил три варианта логотипа с монограммой. Подпись во всех одна: «Тумаков Илья, пластический хирург». В первом варианте геометрический знак и жирный гротеск, во втором тонкая антиква с росчерком, в третьем рукописная монограмма.

Сначала доктор Тумаков выбрал вариант с монограммой. В процессе работы мы вместе пришли к выводу, что под цели проекта лучше подходит рукописный шрифт. Концепты получились качественными, но от монограммы отказались. Рукописный логотип выглядит более личным и эстетичным и лучше передаёт доверие и лояльность, а пациенту пластического хирурга это важно.

Цвета

Клиенту предложили пять цветов: чёрный, белый, синий, красный и коричневый. Акцент сделали на синем. Он подходит медицинской тематике и совпал с пожеланиями клиента. Синий ассоциируется с надёжностью, профессионализмом и спокойствием: эти качества пациенты хотят видеть в своём хирурге. В итоговую палитру вошли чёрный, белый и синий.

На сайте палитра работает так: тёмный фон, белый текст, синие цифры и кнопки.

Логотип

В стилистике выбрали минимализм. Тип знака сначала определили как аббревиатуру с чистыми прямыми шрифтами на кириллице: такой визуал выглядит современно, легко считывается и вызывает доверие. Итоговый логотип рукописный, это надпись Dr. Tumakov латиницей.

Рукописный шрифт обычно связывают с личным, доверительным отношением. Он даёт пациенту ощущение комфорта и работает на лояльность. От логотипа мы ждали двух вещей: он должен совпасть со вкусом клиента и визуально укрепить связь между врачом и пациентами.

Фирменные иконки

Чтобы сайт был информативным и удобным для пациентов, разработали фирменную инфографику. Иконки нарисовали в виде контуров частей тела: пациент сразу понимает, о какой услуге речь. В наборе есть грудь, тело в профиль, талия, интимная зона и лицо. Линии тонкие, на части иконок зоны отмечены пунктиром.

Иконки внедрили на сайт доктора Тумакова. Кроме них, на сайт добавили базовую информацию о клинике: контакты, график работы и подробное описание квалификации хирурга.

Результат

У доктора Тумакова появился личный бренд: брендбук, рукописный логотип Dr. Tumakov, палитра с синим акцентом и фирменные иконки услуг. Всё это работает на его сайте.

1,5 месяца и 250 000 ₽ ушло на весь проект: разработку брендбука, тексты и сайт.

Проект стал хорошим инструментом привлечения пациентов. Стиль выделяет личный бренд хирурга и создаёт у пациентов хорошее впечатление. По нашей оценке, вложения в проект окупились: пациентов стало больше.

Из чего складывается фирменный стиль и как он связан с брендингом, разбираем в глоссарии. Похожие проекты делаем в услуге «Разработка логотипа».