Пенсионеры захватывают соцсети

Пока маркетологи сосредоточены на поколении Z, на сцену выходит новая, неожиданная сила — бэби-бумеры и поколение X. Пенсионеры как в России, так и за рубежом все активнее осваивают интернет, становясь важной целевой аудиторией для брендов. И да, они не просто просматривают новости, но и активно участвуют в социальных сетях: комментируют, ставят лайки, смотрят рилсы и тратят деньги.

Вот несколько реальных примеров:

1. TikTok заполнили «грандфлюенсеры»  
Если вы считали, что TikTok предназначен только для молодежи, пора пересмотреть свое мнение. У пожилых пользователей миллионы подписчиков! Например, 93-летняя GrandmaDroniak имеет 14,7 миллиона подписчиков, а OurFilipinoGrandparents стали популярными благодаря семейным видео.

2. Старшее поколение активизировалось в YouTube и Instagram  
Запросы вроде «как приготовить пхали» или «какой смартфон лучше для пенсионера» — это не про молодежь. Люди старше 55 лет стали активными зрителями, и бренды уже адаптируются к этому. Косметические компании начали создавать бьюти-обзоры с участием блогеров их возраста и использовать моделей 50+ в своих рекламных материалах.

3. E-commerce ориентируется на пожилых пользователей  
На платформах вроде AliExpress и Ozon одним из быстрорастущих сегментов покупателей являются пенсионеры. Они охотно заказывают технику, одежду и товары для хобби, не испытывая страха перед онлайн-покупками.

4. Сервисный бизнес также не отстает  
Клубы знакомств и онлайн-курсы для пожилых — это не просто благотворительность, а стремительно развивающийся бизнес.

Что это означает для маркетинга?  

• Бренды, которые начнут общаться с этой аудиторией на дружеской ноте, а не с высокомерным подходом, смогут занять лидирующие позиции на рынке.

• Продвижение в социальных сетях теперь должно учитывать не только молодежь, но и аудиторию 55+.

• Чтобы поддерживать вовлеченность, важно адаптировать контент под новые целевые группы.

Старшее поколение становится новым золотым сегментом рынка. Пока конкуренты игнорируют эту тенденцию, у вас есть возможность сделать первый шаг.