eCPC, или Effective Cost Per Click — это метрика, которая отражает реальную стоимость каждого клика по рекламному объявлению. Для оценки учитывают не просто количество кликов, но и качество трафика, так как в расчет берут только целевые переходы.
Для расчета есть следующая формула:
eCPC = сумма заработка / количество кликов.
Метрика eCPC позволяет сравнивать разные рекламные кампании и выбирать среди них наиболее эффективные — те, у которых стоимость целевого клика будет ниже.Допустим, по итогам кампании на сайт онлайн-магазина пришли 1 000 пользователей и 100 из них совершили покупку на 2 000 рублей. Получается, что магазин заработал с кампании 200 000 рублей. Теперь считаем по формуле: 200 000 / 1 000 = 200. Получается, что eCPC равен 200 рублей.