CTB — аббревиатура от click to buy ratio. Эта метрика показывает долю пользователей, которые пришли на сайт с рекламного объявления и совершили целевое действие, от общего числа посетителей, которые пришли с этого объявления.
С помощью CTB можно оценить, насколько эффективна рекламная кампания. Чем выше CTB, тем более эффективной можно считать маркетинговую кампанию или рекламный материал.
Рассчитать CTB можно по формуле:
CTB = количество конверсий с рекламного объявления / количество кликов на рекламное объявление
Пример: С рекламной кампании в Яндекс Директе на сайт зашли 500 пользователей. 100 из них оставили заявку. Используем формулу: 100 / 500 = 0,2. То есть CTB рекламной кампании составляет 0,2.